世界500强等大美高质量榜权威源于国家政策支持和法律规定

来源：大美高质量榜

本文系《魏义光谈领袖之法》节选

导言

习近平总书记强调：“由于西方长期掌握着‘文化霸权’、进行宣传鼓动，当代中国价值观念存在太多被扭曲的解释、被屏蔽的真相、被颠倒的事实。要下大气力加强国际传播能力建设，加快提升中国话语的国际影响力，让全世界都能听到并听清中国声音。”

《中共中央 国务院关于加快建设全国统一大市场的意见》（2022年3月25日）明确强调：“加快清理废除妨碍统一市场和公平竞争的各种规定和做法”，“提升在国际经济治理中的话语权。”

习近平总书记的指示和中共中央国务院的《意见》，都强调“加快”二字，凸显了这一问题的紧迫性。

应对美西方的话语霸权，加快构建中国话语体系，形成与我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权，是我们理应担负的比以往任何时候都严峻和迫切的使命与责任。所以，构建中国的全球话语权，刻不容缓。

话语权的是意识形态的统治权和国家主权。在国际社会中传递中国声音，来有效应对美西方的话语霸权，业已被确认为具有国家战略意义的时代课题。从世界范围看，榜单评级本质上是一种典型的国际话语权。

世界500强等大美高质量榜，其责任和使命体现在六个方面：

为加快提升我国榜单评级话语的国际影响力；为提升我国在国际经济治理中的话语权；为抵制“谎言帝国”美西方对我国主权信用、企业、品牌、大学的肆意打压、抹黑、贬低和诋毁；为维护我国企业在国际竞争中的合法权益；为帮助企业和品牌运用世界500强等高质量榜作证进而创造市场制高点；为帮助企业和品牌按《广告法》规定引证，实现高质量可信传播。

世界500强等大美高质量榜，自2015年在纽约发布起，第七届在2021世界互联网大会上发布。大美评级同时宣布：聚焦世界高质量榜十五类评级。更重要的是，为“加快提升中国话语的国际影响力”，世界500强等高质量榜实行动态不间断发布，为高质量企业和品牌作证。

一、每天，利用世界500强等大美高质量榜作证的企业和品牌越来越多

世界500强等大美高质量榜为高质量企业和品牌作证，为什么越来越多？因为，一旦入选世界500强等高质量榜，它给企业带来的好处，那是多少广告费都换不来的。换句话说，你无论花多少广告费，也不可能成为“世界500强”企业、“高质量5A级企业”、“3A信用企业”。

在今天高质量发展新时代，只有高质量才有未来，只有高质量才能占领市场制高点，只有高质量才能创造未来，这是任何企业和品牌的命运法则，没有例外。

2020年初，疫情突袭，导致宁波天歌月湖服装公司4个月一笔订单也没有。早在19年前，宁波天歌月湖服装公司的老板刘宇翔把自住的房子卖掉，筹资办的这家公司。19年间，虽然没有做得很大，也算经营正常。谁知疫情让刘老板陷入困境。

刘宇翔给我说：“现在，我陷入绝境了，你们能不能帮我一下。”

我问：“你们的服装有什么特点？”

刘宇翔有些不耐烦，说：“有什么特点？我的服装质量是很好的。”

我说：“你公司的服装质量好，自说自话是没有任何用的。《广告法》专设第十一条，是关于广告引证的。引证才能让潜在的客户信任，这是全人类都在用的基本方法！”

刘宇翔说：“我找不到高质量的证据，即使能找到，别人也不信啊！”

经CNISA高质量发展指数评级后，天歌月湖被世界500强等大美高质量榜评级执委会评为“世界高质量AAAAA级企业”。

三个月后，刘宇翔董事长给我说：“没想到，没想到。你是我的贵人啊！你给我推荐的方法很有价值。最近一个多月，已经接了140万件的订单了，都排到明年了。就一个月，远超过去一年的订单量。”

世界500强等大美高质量榜为什么能为企业和品牌作证，进而创造市场制高点？

引证，为自己创造优势，是人类有史以来共识的基本方法。对诺贝尔奖金获得者、奥运会金牌得主，人们一直保持着高关注度，这是人的本性使然。世界500强等大美高质量榜与诺贝尔奖、奥运金牌，从作证的本质上来说没有任何区别。

那么，哪些榜单作证更有力呢？根据近20年的调研，结论是：必须按照全球范围各国企业都容易理解为原则，必须以企业和品牌都期望达到的目标为子项，必须经实践检验确实有效为筛选标准。反复验证后，现举例说明世界500强等大美高质量榜的主要榜单。

世界500强等大美高质量榜评级执委会，根据CNISA高质量发展指数，2022年8月3日发布北京获评世界500强等高质量榜报告。

14074家企业和品牌获评世界高质量5A级；

21111家企业和品牌获评中国高质量5A级；

4691家企业获评3A信用等级。

88家企业获评世界500强；

83家企业预入选世界500强；

142家企业获评中国高质量500强；

40所大学入选世界一流1000所大学排行榜；

18家律师事务所入选全球律师事务所排行榜；

168个品牌获评全球1000最具价值品牌。

世界高质量5A级企业北京100强高质量发展指数78420.98，北京入选世界高质量中国50城第1位；

入选世界高质量中国百强县暂无。

北京被《大美高质量榜》评为“中国高质量5A级”的企业和品牌具体分布：

隐形冠军12家、创新企业24家、数字化企业12家、智能制造业企业18家、工程施工企业24家、电力安装企业15家、信息软件公司19家、新能源企业21家、服务业品牌39个、装饰公司14家、园林绿化企业20家、规划设计机构17家、工程设计机构13家、传播机构16家、新媒体13家、广告公司21家、管理咨询公司13家、公关公司14家、商务服务机构16家、培训机构11家、知识产权服务公司13家、文化艺术机构14家、特色餐饮品牌企业12家、地方特色产品品牌7个、农产品品牌企业5家、种植养殖企业6家、房地产开发公司6家、楼盘22个、宾馆酒店20家、旅行社9家、景区景点服务公司16家、大健康服务公司12家、体育健身服务机构6家、休闲娱乐服务公司8家、物流企业8家、物业公司11家、家政服务公司3家、银行8家、非银行金融机构14家、担保机构10家、零售企业16家、消费品品牌18个、具有引导世界发展力企业21家、具有国际竞争力企业40家、成长型小微企业936家、行业独角兽15家，商界领袖人物暂无；世界级工匠暂无。

北京对获评世界500强等大美高质量榜的企业和品牌，在土地、人才、融资、税收、招投标、进出口等，具体资助扶持奖励政策，请咨询北京市政府。

有效期至2023年8月2日。

按《广告法》规定如何使用，请咨询官方。

高质量榜单发布，既需要契合时代，也要契合全球各国的企业实际，还要能为上榜者作证。所以，世界500强等大美高质量榜，它具有历史的渊源和时代特征。

二、世界500强等大美高质量榜究竟有多权威？用事实说话！

2019年10月的一天，大运河科技公司董事长张旭阳给我说，在娃哈哈集团展示馆也看到了大美高质量榜下属品牌中诚信品牌实验室，给娃哈哈颁发的“品牌价值证书”，“原来大美评级这么有名啦！”接着，张旭阳用怀疑的口气问：“大美，有那么权威吗？”

我说：“权威不权威，我说了不算。”

一周后，张旭阳说：“大美高质量榜现在真的美无度了，孤陋寡闻，孤陋寡闻了！只要我想发展，我就离不开高质量啊！”

高质量榜为你作证的力量有多大，不用我说，你应该看得见。大美评级权威性究竟如何，当然要用事实说话。

大美高质量榜旗下中诚信品牌实验室于2015年4月28日在纽约发布“世界500强”，同时首发《中国品牌指数与价值报告》（浙江大学出版社2015年）、《品牌中国梦》系列（中国法制出版社2015）。

美国全球财经有线电视卫星新闻台CNBC（Consumer News and Business Channel）、美国广播公司ABC（American Broadcasting Company,Inc）、哥伦比亚广播公司CBS（Columbia Broadcasting System）等世界著名媒体同时报道，亮点是——中国人主导的世界500强榜单，与美国人搞的世界500强榜单不一样的是以“品牌价值指数为据”，阿里巴巴品牌价值，超越乔布斯的苹果Apple Inc.”。

上图是CNBC对2015世界500强等高质量榜纽约发布会的电视报道视频截屏。

阿里巴巴居榜首时，市值2300亿美元，到2017年10月11日飙升至4700亿美元，市值翻倍只用两年多的时间。

上面的信息，你觉得权威吗？稍有点常识的人，都知道，这够权威的了。如果你认为还不够，请接着往下看。

大美评级在国家互联网信息办公室和浙江省人民政府共同举办的2021年世界互联网大会乌镇峰会上宣布：为了提升我国在全球经济治理中的话语权，为了维护我国主权信用、企业、品牌、大学等权益，为了推动我国企业和品牌高质量发展，大美聚焦世界500强等高质量榜十五类评级。

上图是世界500强等大美高质量榜评级执委会副秘书长李兆奇在2021世界互联网大会上宣布：聚焦世界500强等高质量榜十五类评级。

2021年国庆节这天，在退役军人座谈会上，有位仁兄（我一直这样称呼他）说：“大美评级的名气搞大了，登上了面向世界的舞台。一家公司要想登上世界互联网大会不容易，组委会审查是很严的。据我所知，以前的七届大会，还没有哪个评级机构能在这个大会上发布宣言的，没有信用评级机构，也没有世界500强评级机构。”

不仅如此，就在这届的世界互联网大会上，大美高质量榜授予华为“世界500强”。

6个小时后，2021年09月25日21时49分孟晚舟终于“回家”，在深圳机场孟晚舟发表感言：“祖国，我回来了！”“有五星红旗的地方，就有信念的灯塔，如果信念有颜色那一定是中国红！”

此时，微信朋友圈不停地有好友问我，“你们有什么内幕消息渠道？安排的这么精准！”我对所有人的回答就两个字“巧了”。虽然朋友们都半信半疑，但的确是“巧合”。

上面的内容，能说明世界500强等大美高质量榜是世界权威的吗？如果你觉得权威性还不够，当然还有更多重磅的、不容置疑的。

大美评级的全资子公司——浙江禾晨信用管理有限公司，2004年在中央文明办等国家六部委联合举办的中国诚信成果展上，被授予“中华诚信鼎”殊荣；受托制定杭州市食品安全诚信体系建设解决方案；承担北京大学“中国信用研究教学服务基地”任务；2005年为杭州市经济委员会、阿里巴巴、浙江火电等提供信用评级诚信体系建设服务；2018年11月CCTV走进浙江禾晨，现场拍摄并报道“十年一剑，品牌价值创新规”。

大美评级旗下的中诚信品牌实验室，系由浙江禾晨、浙江大学等，于2014年共同创立的战略合作平台。2015年4月在纽约发布中国人自主评级的“世界500强”等榜单，引起CNBC、CBS、ABC等世界著名媒体的关注。我国媒体从不同视角报道，比如“宗庆后笑了，娃哈哈终获世界500强”。

2016年12月16日在北京发布“中国品牌发展50强市”“世界500强”“中国品牌1000强”等榜单。新华社等30余家媒体出席新闻发布会。

上图是2016年12月16日在北京召开新闻发布会的视频截屏。

当天，《新华社》就发出专电：“中诚信品牌实验室（大美高质量榜旗下品牌）…其自主研发的…基于市场结构的品牌引擎模型…可在线演算任何品牌的价值，确保其‘独立、公正、权威’。”

《经济日报》《人民网》《中国网》《中国新闻网》从不同角度进行了报道。一个半月后，又引起了《人民日报》的高度关注：“品牌演算系统利用大数据对品牌价值进行量化，可以客观地反映一个国家、地区、企业品牌的多与少、价值的高与低。”

2018年10月通过“中国品牌创新发展工程审核”。2018年11月17日《新华网》给予关注并报道。

2019年4月24日在香港九龙国际展贸中心三千人会场，发布世界500强等大美高质量榜。

上图是2019年4月24日世界500强等大美高质量榜香港发布会为获评企业和品牌颁发证书的现场照片。

在这次发布会上还宣布，华为踞世界500强榜首。《大公报》、中央人民广播电台《中国之声》《经济之声》作报道。之后三个月，有关华为的品牌信息量急增达1000余万条，是过去一年的总和。

世界500强等高质量榜由大美世界高质量榜评级执委会，根据CNISA高质量发展指数动态发布。中文简称：大美评级。英文简称：CNISA。法定责任主体：大美无度数据技术（杭州）有限公司。国家知识产权局注册号26938960。国家版权局登记号2019SR0168148。

2022年8月1日，我参加退役军人座谈会。会上有人问：“大美评级发布世界500强，为国人争气，国家有什么政策？”“支持！”另一位退役军人答道，继续说：“大美无度，这个名称好，‘美无度’源于诗经。在国际上能体现出中国文化、中国特色、中国风格、中国气派。当今已经进入用中国智慧塑造世界的时代了，公司名称都这么有气势。”

看到这里，你应该知道世界500强等大美高质量榜有多权威了吧。如果你发现还有比大美评级更权威的，希望你能告诉我，让大美评级也去学习一下。不过，无论你怎么想，大美高质量榜总是坚实的存在。

三、世界500强等大美高质量榜为什么是高质量企业和品牌的硬需求？

世界上能被记住的高峰，永远是珠穆朗玛峰，只矮了233米的第二高峰乔戈里峰，很多人并不知道。世界500强等大美高质量榜对上榜者来说，为其高质量作证的独特性，是其它方式不可替代的，这是大美评级持之以恒地发布世界500强等大美高质量榜的原因之一。

2019年6月7日，这天是端午节。我接到天津仙鹤网络公司董事长赵小棠的电话，说：“根据高质量发展指数，线上培训这个行业，仙鹤网络能入选50强吗？”

经指数化评级后，我给赵小棠董事长说：“线上培训，仙鹤网络现在排名前十。”

赵小棠说：“哇，太好了。不过我觉得，10强对我来说，名气太大了，我感觉还不够格。目前正在进行引进战略投资的谈判，等到发展得更好了，再正式评级吧。”赵老板继续说：“徐州大鹏科技也是做线上培训的，是我的竞争对手，他们能排多少强呢？”

我说：“大鹏科技现在排名95位。以后如何？那就不知道了。”

两年后，2021年的端午节，赵小棠说：“高质量作证是少不了的，请大美尽快给我们评级吧！”

“引进多少资金啊！”我问。

“一分钱也没引进！我现在能入选多少强呢？”赵老板有些不耐烦，感慨道：“高质量时代了，没有高质量作证，要想找到投资者都很难！无论是投资，还是买东西；无论是招标，还是合作，只选更好是人性决定的。”

经查高质量发展指数，“仙鹤网络100位之后了？”我说。

“那，那，那，大鹏科技呢？”赵小棠问。

“已经进入前8了！”

赵小棠说：“顿悟、顿悟。难怪，企业再大，也要千方百计地挤入世界500强。上了世界500强榜单，代表的是一种认可、是一种证明。只有上榜了，才能宣传。换句话说，我再怎么厉害，也需要作证。如果没有经过评级发布，我即使比华为大，我也不是世界500强。我的质量再怎么好，我也不能说“我是高质量5A级”。这两年我给别人介绍我是线上培训行业前十，根本没人信。若要做广告，那就要被处罚了。有了世界高质量榜的证书，不仅可以做广告宣传，而且广告宣传的效果也更好，通过作证获得信任的力量太强大了。”

现如今，以产品为中心、以消费者为导向、以差异化为卖点、以情感诉求为驱动的营销，不灵了；做广告、发微信、发微博、蹭热点、玩抖音、搞活动，也不灵了。营销正在被洗牌、被颠覆、被重构，以往的“竞争优势”都变成了幻象，让很多企业家浮躁、焦虑、寝食难安。

互联网+，人工智能，社交媒体，大数据，社群，VR，区块链，层出不穷，导致“市场变得比营销快”。所以，重新定义营销战略不仅是责任，更是使命——世界500强等大美高质量榜已成为企业的硬需求。

硬需求，为什么？因为，通过评级获得上榜资格，是多少广告费都换不来的。其实，这不用我解释，稍有点常识的人都知道，这是人类的基本共识。

特别是上榜“世界500强”，中国新闻网2016年7月21日电：不管你承不承认，许多中国企业有着深深的“世界500强”情结，“有追求的企业，都应该有冲入世界500强的目标。”当一家公司进入规模化扩张，人们就会忍不住问：你什么时候进入500强？近几年来，经常被人这样问起的公司是万达集团。这家公司的创始人王健林，在公开场合这样说过：“我给自己成功的定位是，要把万达带到世界500强的殿堂，这就是我的梦想！”

一家企业首次登上高质量的世界500强，不仅当地政府奖励数千万元，而且其荣耀的光环是一种珍贵而强大的资源，是花多少广告费都换不来的。正如阿甘的妈妈告诉过阿甘：你若不是世界500强，你就永远不知道世界500强将会迎来的惊喜是什么。

世界500强等大美高质量榜，并非传统的世界500强榜单评级、信用评级、品牌价值评估，更不是传统的评比，而是运用大数据高质量发展指数技术解决方案，面向全球的企业、品牌、大学、城市、律师事务所、行业协会和个人，提供基于高质量、聚焦高质量、推动高质量、引导高质量、坚持高质量、符合高质量的一种证据。

根据《广告法》第十一条规定，任何企业要标榜自己如何好，必须引证。上榜大美高质量榜——世界500强、世界高质量AAAAA级、AAA信用等级、品牌价值榜的证明力量，你应该一目了然。华为值得夸耀的内容有很多，但华为只宣传一个——世界500强。

你不会以为王健林、任正非这两位仁兄傻吧。走向高质量！你还在观望吗？市场永远不会等你的。不管怎么样，在众多企业排行榜中，世界500强等大美高质量榜是一种坚实的存在。

四、企业和品牌利用《大美高质量榜》提高销售的原理实证

2020年1月9日，在浙江省国家大学科技园，我邀请了从事不同工作的，有大学教授、记者、公司总裁、电视台主持人、理工男、在校学生、保安、礼仪小姐、退休人员等100位不同年龄的人。

每人两个玻璃杯，都装同一种水，一个杯子上没有任何标签，一个杯子上贴有“世界高质量AAAAA级”。

我告诉大家，两个杯子里装的都是同一种水，没有任何区别，我请大家品味、鉴别。

然后，我问“哪一杯水更好喝？”

几乎所有人都说：“高质量5A级的更好喝！”

上面是喝水实验，接着再做喝酒实验。

给所有人一小口普通白酒，告诉他们是“高质量5A级”；再给他们同一种酒，告诉他们是“高质量1A级”。然后问他们更喜欢哪款，他们都说“喜欢5A级的，香！”，几乎所有人都认为自己喝到的是两款完全不同的酒。可见，人们品尝的是形象。

没有哪一个品牌天生不凡，占领头部是品牌突围的关键。

全国有2万多家酒厂，你能逐个品尝并比较味道吗？谁也做不到，5A级的品酒大师也做不到。真相是不同酒的品牌都有不同的形象，才吸引到不同类型的人。人们选的不是酒，而是它们的形象。酿酒公司卖的酒，95%是品牌形象。

上世纪八十年代初，我在解放军军事经济学院听的第一堂课第一句话是：“你们既是大学生，更是一名军人，首先要注意形象，中国人民解放军的形象。”40多年后的今天，我仍然记得很清晰。

1999年我第一次出国考察联合国总部，临行前，我的领导给我说“要注意中国人的形象”。

1988年我从军队转业，在杭州市乡镇企业管理局负责15万家乡镇企业的运行分析。我调研的第一家企业是中国万向集团。我学的是军事经济学，对企业运行只是一名小学生。1988年5月，我第一次与万向集团创始人鲁冠球交流，让我印象最深刻的：鲁冠球说“企业生存发展的命脉就是要狠抓质量，这样才能树立中国企业在世界的形象。”鲁冠球和他创办的中国万向被称为“常青树”。鲁冠球去世一年后，2018年12月18日，党中央、国务院决定，授予鲁冠球等100名同志改革先锋称号。

树立高质量的形象，对任何产品提高销售都会奏效，因为“选更好”是人的本性。如果你的产品看起来廉价或粗制滥造，选择你产品的人就会很少。谁都不情愿让自己用劣等货。你的企业和产品，形象是什么？如果你自己都说不出来，其他人就更不知道了。如果你的公司还没有形象，就要树立一个形象。比如：

浙江禾晨信用评估的形象是规范，大美高质量榜的形象是权威，红旗汽车的形象是官车，新华社的形象是离新闻更近，《人民日报》的形象是严肃，CCTV的形象是有态度，中国高铁的形象是世界领先。

企业和品牌只有树立正面的形象，才能发展。当然，任何正面形象，都必须以高质量为基石，以信任为纽带，以传播为引擎。

在数智化无处不在的今天，很多企业盲目追求所谓的流量。如果没有树立正面的品牌形象，流量再多也毫无用处，更何况流量造假泛滥，所谓“网红”“大V”直播“翻车”，不仅货没卖掉，还因假冒伪劣被处罚，屡见不鲜。

人们的心智空间和注意力是极其有限的，塑造公司品牌在人们心智中的高质量形象，是一个企业赢取未来的关键。

2021年2月12日大年初一，早晨，我还没有起床，手机铃声响起，我接起电话，对方说：“是魏老师吗？我是河东神曲酒业董事长郝建国，我在朋友的公司看到世界高质量榜证书，他说他是您的朋友，我现在急需高质量证书，恳请您帮帮我，拜托！拜托！”

我说：“现在是春节第一天啊，大家都放假了，你怎么现在需要高质量证书，还这么急。”

郝建国董事长说：“之前，我不知道有这个。现在真的很急需啊，无论如何都要帮我解决，一天也不能等的。”……

2002年我在杭州市经济委员会负责23万家中小企业运行分析，2005年又负责大企业大集团的运行分析，大半生的企业运行分析，我发现一个现象级的长赛道，热潮始终不减：企业和品牌，无论大小，只要想发展，就得去争取入选各种榜单。比如：

世界500强、世界高质量AAAAA级企业、AAA信用企业、全球500最具价值品牌，以及在2012年以前的驰名商标、中国名牌、免检产品、重合同守信用，等等。即使含金量不高的“XX赞助商”“XX指定用品”，仍然有企业趋之若鹜。

这些“称号”，几乎所有企业，都会拼命争取，原因是什么呢？因为，入选这些“榜”，就意味着“被认可”“比同行胜一筹”“开拓市场的底气更大”。这比自说自话所谓“开创者”“领航者”“正宗”“无一人差评”“以客户为中心”的力量要大得多。还有一个关键因素是：自说自话，稍有疏忽，就会被处罚。

企业和品牌利用《大美高质量榜》提高销售的底层逻辑究竟是什么呢？

几乎所有人都懂得，即使不是权威评价、不是正规检测，只要别人说“你的产品好”，总比你自说自话的效果，要好得多嘛。

你对网上购物应该熟悉吧。

如果你是卖家，你的店铺上有差评、好评，你一定很在意吧。

如果你是买家，你对准备下单的“宝贝”有何评论，也要查看一番吧。

无论是差评，还是好评，对卖家和买家都有影响。

若是假的“差评”“好评”，国家都要严厉打击的，这又从另一个侧面说明了“榜”的作用和意义。

其实，关于“榜”的基本价值，任何人不用学，都无师自通。无论你是世界500强，还是中小微企业；无论你是个人创业，还是发挥自己的擅长来养活自己，“榜”的作证价值都是不容小觑的，更何况是《大美高质量榜》。

五、在注意力稀缺的今天更需要世界500强等大美高质量榜作证

高质量“世界500强”榜单，2019年4月24日在香港九龙国际展贸中心三千人会场发布。

在这次世界500强发布会上，我应邀作《魏义光品牌有道》主题报告。

为使讲解更有针对性，讲解前，我请各位企业家提出要急需解决的问题。好家伙，你一言我一语：

“我的产品好，就是卖不掉，怎么办呢？”，“我也上过电商平台，一年后就退出了”，“想了很多办法，销售还是不行”，“什么方法都试过了，销售就是上不去”，“降价打折也卖不出去，只能转行了”，“我的产品质量好，可就是没人买啊”，“直播也试了，产品没卖掉，还被骗了几十万”！

“广告我也做了，没有一点效果？和以前不一样了”，“广告这么贵，我做不起啊”，“广告是做了，销售没上去，一点用也没有，钱都花完了”，“搞了几次营销活动，一件也没卖掉”，“营销培训也搞了，就是没有用哎”。

“数字营销也搞了，太费钱了，问题是一笔生意也没有”，“以前做广告还有点效果，现在无论在哪里做广告，一点用也没有！”“请明星代言，花了很大代价，也没用！”“在信息爆炸的今天，一个企业如果要吸引市场关注，依靠广告提升营销力的时代一去不复返了。”

“我想做生意，不知道做什么好”，“整天想做生意赚点钱，一做就亏，急死了”，“换了好几种生意，都亏了”，“做什么亏什么，我的运气太差了”，“去年进的货还堆在那里，搞得我一点信心也没有了”。

“我的产品是好的，可是没有品牌，根本没人要啊”，“我想打一个品牌出来，搞了很多年，也没搞出名堂，太难了”，“创品牌谁不想？我没有这个实力”，“品牌怎么打啊，一点头绪也没有啊”！

上述问题的核心，其实就一个，“我的产品好，就是卖不掉。”

于是，我问：

现在最稀缺的是什么？——“注意力！”大家几乎异口同声。

我们应该怎么做？——“引起别人的注意！”大家说。

如果有人关注你，而不选择你，问题在哪里？——“不相信！”大家说。

那么，如何才能让别人相信你呢？——“需要作证！”

你看，所有人面临的困境，只要四个字——“需要作证”就脱困了。

人们会容忍某些错误，但是你一旦失去市场的信任，就很难再重新赢回了。这就是你必须把信任当成最宝贵资产的原因。2003年5月10日创立淘宝网，18个月没有交易。我给马云说，资金结算要与产品买卖分开，建立信任机制，才能有交易。马云想明白了，2004年12月8日支付宝独立。管理就是将战略和信任有力的结合在一起，如果两者无法兼顾，宁可选择信任。

那么，如何建立信任？——作证。被人尊重和信任是人类天性最深刻的欲望和需要。想想，如果你是世界500强、世界高质量5A级、中国高质量5A级、3A信用等级，这就是有人为你作证了，你就会被尊重、被信任，你应该没有异议吧，1秒钟营销的原理就基于此，简单吧。

2018年11月27日，在北京中央广播电视塔，CCTV著名主持人朱迅问我：“世界500强等一系列榜单，对企业来说，具体价值是什么？”

我说“为企业和品牌作证”，当然这个企业和品牌必须是值得作证的。严谨点说，就是“为高质量企业和品牌作证”。

为了实现“为高质量企业和品牌作证”这个梦，从2004年起，经过11年的技术研发、模型构建、数据分析、标准制定、市场调研、系统开发，于2015年4月28日，在纽约发布“世界500强”榜单。

2015年5月1日，杭州易宝全数字公司董事长娄立伟说：“中国人也能到美国发布世界500强，作为中国人我感到骄傲啊。我公司离世界500强还有差距，我能上什么榜啊！”

“这要用大数据发展指数来说话的”我说。

娄董事长说“我很急啊！”

2015年5月27日在浙江大学紫金港校区，为易宝全公司颁发“品牌指数AAAAA级”证书。三个月后，娄董事长给我说：“易宝全估值10亿了！”

今天，世界500强等大美高质量榜包括：世界500强、世界高质量5A级企业和品牌、中国高质量5A级企业和品牌、3A信用企业、全球品牌价值榜、高质量中国500强、隐形冠军、单项冠军、独角兽、世界高质量中国50城、世界高质量中国百强县、世界一流大学排行榜、高质量5A级全球律师事务所排行榜、商界领袖、世界工匠等，上述榜单评级已全部实现高质量发展指数化解决方案。

其实，世界500强等大美高质量榜有今天的景气，也是按照“需要作证”，一步一步走过来的。只要想发展，“作证”是离不开的，这是时代决定的，更是人性决定的。越早利用作证，越有利。因为，整个世界已经展开争夺眼珠的战役，谁能吸引更多的注意力，谁就能成为世纪的主宰。

获得世界500强等大美高质量榜，占领头部，吸引注意力，创造优势，这是信息过剩时代决定的，更是人性决定的。没有看到这一点的人有两类：一类是没有能力获得“高质量榜”的，另一类是不想发展的，其结局只有一个——被市场淘汰。当然，高质量榜本来就不是为这类企业服务的。

五年前市场就流行“如果五年内你还用同样的方式做生意，你将要关门大吉”。现在，金钱已开始与注意力一起流动。更通俗地讲，在数智化经济转型之际，原有的财富将更自然地流向高质量榜的获得者。

六、《大美高质量榜》为什么从“世界500强”榜单开启新征程？

我的一篇拙文《信用的本质》被北京大学中国信用研究中心评为优等奖，受邀参加2006年4月16日在北京人民大会堂举行的“2006中国信用高峰论坛”。

高峰论坛上，一位重量级嘉宾（我征求他的意见，他表示不愿透露姓名）发出了“中国人为什么不能评选世界500强之天问？”

“敢为天下先是战胜风险挑战、实现高质量发展特别需要弘扬的品质。”而“理论创新只能从问题开始。从某种意义上说，理论创新的过程就是发现问题、筛选问题、研究问题、解决问题的过程。”

出于一种老兵对祖国的情怀，出于一种中国人的自尊，出于一种维护国家利益的责任，出于一种对企业家奋斗精神的敬重，我带着“中国人为什么不能评选世界500强这一天问”，进行了为期10年的调研。

调研对象包括企业家、政府官员、大学教授、普通百姓，以及浙江3286家的大企业负责人。

调研成果若用一句话来概括，那就是：“谎言帝国”美国评的大而不强的“世界500强，本身就有先天的致命缺陷，根本称不上世界500强，至于是不是世界500大，很难说！

高质量发展时代了，没有世界级的高质量，何来“世界500强”？

如何成为世界500强？一申报，二交钱，根本没有含金量！

有些企业申报世界500强，交了钱，没上榜，还泄密了！

有的中国企业发展得这么好，为什么还上不了世界500强？

中国的世界500强企业，为什么由“谎言帝国”美国来评？

……

诟病美西方评“世界500强”的声音，不绝于耳。评选“世界500强”的，若是美西方的，仅参照营业收入。若是打着美西方旗号的，则以“估值”为借口，瞎搞。

美西方和伪美西方，为什么热衷评选五花八门的“世界500强”榜单呢？

一是有市场需求。入选“世界500强”，可以为上榜企业带来荣耀的光环，这是花多少广告费都换不来的。对中国企业来说，若首次上榜“世界500强”，不仅为上榜者自身带来光环效应，还能得到所在地政府奖励。奖励的数额有的甚至达数千万元，这是实实在在的好处。

二是打着美西方旗号评“世界500强”的，目的简单，就是钱。“你公司要上榜吗？”“多少钱？”“前期调研费500万元，数据分析费300万元，媒体宣传费300万元。如果你做广告达到5000万元以上，上榜可免费”，当然，要想排名靠前，水涨船高……

三是美西方评的“世界500强”，交钱，当然是少不了的。但你公司上榜，若不符合美国的利益，那你的钱也许就白交了。

美西方和假美西方逐利的本质无二，谁给的钱多，谁就能入选；谁给的钱更多，谁就能往前排。但前提是“你公司上榜与美国和美国企业的利益无关”。

中国的企业，不能成为世界500强的第一位吗？只要是美西方和假美西方评的“世界500强”，中国的企业就很难占据第一位，即使你公司交的钱再多，他们也不太可能把你公司排在世界500强榜首。数十年来，美国人和假美国人评的世界500强，中国企业从未出现在榜首。

美西方评的“世界500强”，宣称“历史悠久”。事实上，若一开始就是“谎言帝国”的“美式骗术”，时间越长，欺骗性就越大，危害性也就越大。

直至今天，仍然有一些人，总认为美西方评的世界500强榜单、品牌价值评估、主权信用评级、企业信用等级评估、世界大学排行榜等，比中国人更“权威”。真的权威吗？

事实胜于雄辩，2021年“世界500强”，同为美西方评的两个榜单，中国企业上榜家数，竟然相差5倍；美国搞的“全球抗击疫情能力排行榜，美国排名第1位，中国排名第51位”；美西方两家公司搞的“贵州茅台品牌价值”，结果相差100多倍；“一个苹果的品牌价值等于五个华为”。更滑稽的是，在同一个世界500强榜单中的企业，仍然有人叫嚣“中国的世界500强企业，是大而不强”。事实是整个榜单就是按照大而不强评的。

2015年4月28日，中国人主导的、体现高质量的、回归真实的、绝非大而不强的、让上榜者荣耀的、革除全球榜单病灶的“世界500强”，终于在纽约时代广场，发出了中国人对“世界500强”榜单的世界话语，让全世界听到并听清中国声音。

《大美高质量榜》旗下中诚信品牌实验室在美国纽约发布“世界500强”榜单，两个小时后，美国评级机构（Ranking agencies of American Enterprises）执行总裁David Kennedy，向大美评级副秘书长李兆奇发出tender offer（收购邀约）。并附言道：“你们中国人搞世界500强榜单评级，没有未来。现在把它卖给美国人，是你们明智的选择。”

李兆奇毫不犹豫，说：“中国人发布世界500强，就是要用中国智慧塑造世界。评选世界500强，不是你们美国人的专利。美国人发布的世界500强，榜单首位永远是你们美国的企业，今天中国人发布的世界500强，就是中国企业踞榜首。再过一个小时，你就能看到美国媒体CNBC、CBS、ABC、华尔街日报的新闻了。”

第二天，也就是2015年4月29日，美国人David Kennedy再次找到李兆奇，说：“我们可以再谈谈，收购价翻倍。”

李兆奇很气愤，说：“发布世界500强，这是主权。主权至高无上，哪里是美元能够衡量的！”

世界不是由美国说了算的，“谁是世界500强”的榜单评级，绝非美国专利。大美评级为高质量企业和品牌作证，当然要从“世界500强”这个制高点的榜单评级开启新的征程。

七、大美评级为什么要坚定不移地发布世界500强等高质量榜？

2016年12月16日，北京。大美评级旗下中诚信品牌实验室召开世界500强等高质量榜新闻发布会。

发布会上，新华社记者问：“咱们中国人发布的世界500强榜单，为什么要到美国去发布？”

我说：“中国人到美国发布世界500强榜单，是提升我国国际话语权影响力的需要，是让世界听到中国声音的需要。去年在美国发布世界500强榜单，引发了美国全球财经有线电视卫星新闻台CNBC、美国广播公司ABC、哥伦比亚广播公司CBS等世界主流媒体的高度关注并报道，达到预期目标。”

新华社记者问：“世界500强榜单，美国有好几家公司都在发布。咱们为什么还要发布呢？”

我说：“中国人发布世界500强，是捍卫我国国际话语权的需要，是维护我国企业利益的需要，是维护我国企业在国际竞争中合法权益的需要。”

新华社记者问：“咱们评世界500强的方法，与美国评世界500强的方法，关键创新是什么？”

我说：“去年5月28日在美国发布世界500强，一个月后，也就是2015年5月27日，在浙江大学召开基于大数据品牌动力指数演算技术成果发布会，关键创新方法是：用大数据指数评级技术解决方案，彻底革除榜单评级——模糊、随意、人为干预、屡遭诟病的致命缺陷。”

“可以客观地反映一个国家、地区、企业品牌的多与少、价值的高与低。”这是《人民日报》2017年2月3日给予的认可。

2018年11月27日，在北京中央广播电视塔，CCTV著名主持人朱迅问：“三年前，历尽艰辛到美国发布世界500强，为什么？”

我说：“评级发布世界各类榜单，这是典型的国际话语权，也是一种国家主权。为了维护国家主权和提升中国话语的国际影响力，中国人对世界500强榜单，必须要有话语权。”

朱迅说：“从这个角度看，你们在做的，实质上是国家的事。”

我说：“是的”。

2019年4月24日，高质量“世界500强”发布会在香港举行。江西南昌的一位企业家感慨道：“中国人发布世界500强，已经五年了，今天我才知道，惭愧！惭愧！我们要继续奋斗，早日登上中国人发布的世界500强。”《大公报》2019年4月25日：“华为取代自2015年该榜创立以来，连续四年霸居榜首的阿里巴巴，登上世界品牌首位。”中央人民广播电台《中国之声》《经济之声》：“世界500强日前在香港发布，华为荣登世界榜首。”

大美评级在2021世界互联网大会上宣布：聚焦高质量榜十五类评级。大美评级为什么持之以恒、坚定不移地评级发布世界500强等高质量榜？

对这个问题，《魏义光谈领袖之法》已作全面阐述，为节省朋友们的阅读时间，本文不作展开，仅提要点。

“贫穷就要挨饿，落后就要挨打，失语就要挨骂。”国际话语权是国之重器。大国崛起，往往伴随着话语的地位。一个物质富裕而话语贫困的民族，不可能屹立于世界民族之林。

马克思指出，资产阶级在反对封建专制统治时，为了联合无产阶级，高唱的是自由、平等、博爱，一旦不需要时，就变成了“步兵、骑兵和炮兵”，这就是资产阶级话语权的逻辑和规律。一直以来，世界500强、主权信用评级、全球品牌价值、世界一流大学等排行榜信息，都达数千万条，甚至上亿条。这些榜单，几乎都是美国或打着美国旗号发布的。他们为什么要乐此不疲、持续不断地的发布五花八门、形形色色的榜单？

“谎言帝国”美西方长期扶植“舆论水军”，给“美式骗术”披上“国际”“第三方”“媒体”等外衣，贴上“著名”“权威”“公正”等标签，利用世界500强榜单、大学排行榜、主权信用评级等，采用一褒一贬的方法，以达一箭三雕之目的：既为美国私人商业机构攫取巨额利益，又维护美国私利霸权，还打压、贬低、抹黑我国主权信用、大学、企业和品牌。

然而，比谎言更可怕的是，“美式骗术”以评“世界500强”“信用评级”“大学排行榜”为由，让中国的企业和大学提供大量的、深度的信息；还有的甚至打着调研旗号，深入企业、大学，而我国的企业、大学泄漏机密，还浑然无知。

德国学者吕德斯《伪圣美国》指出，美国政府及利益集团非常擅于通过选择和歪曲事实、混淆是非、影响公众判断力，从而浑水摸鱼。美国前国务卿蓬佩奥说：“我们撒谎、我们欺骗、我们偷窃。我们还有一门课程专门来教这些。这才是美国不断探索进取的荣耀。”美国政府本身就是全球最大的虚假信息传播者，“世界500强”若是“谎言帝国”评的，你还拿它炫耀吗？

早在2011年，《人民日报》、中国新闻网、环球网、《中国日报》等，就警示国人“别让外国品牌骗了我们的钱”、“别让外国品牌骗了你的钱”、“伪国牌就骗中国人”。然而，有些人对“谎言帝国”美国评的“世界500强”等榜单，如醉如痴，津津乐道“某某”世界500强了。

马克思指出：“问题就是公开的、无畏的、左右一切个人的时代声音。问题就是时代的口号，是它表现自己精神状态的最实际的呼声。”作为国际话语权的榜单评级，我们既不能像鸵鸟一样把头埋在沙里假装视而不见，也不能像堂吉诃德一样挥舞长矛加以抵制。

恩格斯说：“一个民族要想站在科学的最高峰，就一刻也不能没有理论思维。”“中华民族要实现伟大复兴，也同样一刻不能没有理论思维。”《品牌中国梦》指出：中国企业参与全球竞争，仅有“运动员”——企业的做大做强是不够的，因为中国企业在国际上被“吹黑哨”时有发生。所以，世界级的“裁判员”——榜单评级、企业评级、信用评级机构，中国人不能缺位，更不能失语。

今天中国的高质量发展，“就是从‘有没有’转向‘好不好’。”中国企业“好不好”，谁是高质量“世界500强”，是美国说了算的吗？不是，更不能！

构建与我国综合国力相称相符的国际话语权体系，是新时代的必然。面对全球百年未有之大变局，只有高质量的世界500强、世界高质量AAAAA级企业和品牌、信用企业、世界一流大学，才是真正的荣耀。

八、大美评级为什么对美国信用评级机构进行评级？

2022年4月17日大美评级发布《对美国三大信用评级机构的评级报告》：美国三家信用评级公司穆迪、标准普尔、惠誉，多次下调中国主权信用评级，企图贬低中国主权信用、打压中国企业、扰乱中国市场，睁着眼睛说瞎话是“谎言帝国”美国惯用的手法。

发布《对美国三大信用评级机构的评级报告》的半年前，大美世界高质量榜评级执委会副秘书长李兆奇在2021世界互联网大会上宣布：“为维护国家信用主权利益，为维护中国企业的合法权益，正在对美国三家信用评级机构进行评级，即将发布评级报告。”

发布会后，上海的一位企业家问我：“大美评级这么厉害，能对美国信用评级机构进行评级？”

我说：“这不是厉害不厉害的问题，而是必须去做的事。”他说：“好，为我们争气，我代表企业家向大美评级致敬！”

三年前，2019年4月24日第五届世界500强等大美高质量榜香港发布会上宣布：为扼制美国信用评级机构肆意下调我国主权信用评级，维护我国主权信用，坚决对美国信用评级机构进行评级。此话一出，当时坐在三千人会场前排的湖南长沙一位企业家，急促地问：“准备好了吗？”

“准备15年了”台下有人抢答。

主持人说：“你很关注啊，比发言人回答还要快！”

大美评级为什么要对美国信用评级机构评级做精心准备？

托马斯·弗里德曼《世界是平的》说：“我们生活在两个超级大国的世界里，一个是美国，一个就是穆迪。美国可以用炸弹摧毁一个国家，穆迪可以用债券信用降级毁灭一个国家。有时候，两者的力量说不上谁更大。”把信用评级这类私人公司和一个“谎言帝国”相比，有点夸张，但不难看出，他们的破坏力究竟有多大？

1997年底，亚洲金融危机爆发，美国三家信用评级机构，连续降低韩国银行、企业以及地方政府的信用等级，导致韩元对美元汇率暴跌，股市一泻千里，企业接连倒闭，韩国经济深陷危机。

2008年美国次贷危机爆发前，次级贷款、债券都获得了三家信用评级机构顶级的AAA级信用等级，使得这些债券可以轻而易举地在市场上抛售。次贷危机爆发后，那些次级贷款、债券价值大幅缩水。三家信用评级机构再迅速调低评级，给投资者造成巨额亏损。令人啼笑的是，涉案的美国安永会计师事务所遭纽约州检方起诉，而这三家信用评级机构却活得更好了。

2009年底，在七个月的时间里，穆迪将希腊主权信用评级连续下调，重债国的借贷成本激增，债务形势愈加恶化。

2011年，德国和法国公布了联合应对危机的新措施。但是，仅仅几个小时之后，标准普尔便威胁说：“可能会下调15个欧元区成员的信用评级”。这一举动，引起了欧洲很多国家的强烈不满。卢森堡首相克洛德·容克说：“这是严重的夸大其词，而且有失公平。”奥地利央行行长说：“这是一种带有政治意图的举动。”

穆迪的一个经理说，他们是“把灵魂出卖给魔鬼，来换取金钱”的。也就是“只要给钱，一些垂死的病人也可以给开健康证。”所以，乌尔里克·霍斯特曼在《评级机构的秘密权力》一书中，把美国三家信用评级机构，比喻成“强盗”。

2017年5月24日美国的穆迪公司将中国主权信用评级下调；2017年7月14日美国的惠誉公司将中国主权信用评级下调；2017年9月21日美国的标准普尔公司将中国主权信用评级下调。这些信用评级机构罗织一堆莫名其妙的理由，挥舞着“评级大棒”“唱空中国”，他们的“下调评级理由”，事实上只是替美国政府抹黑中国罢了。

美国的信用评级机构除了结伴恶搞，他们的恶作剧往往也是连续的。标准普尔将中国主权信用评级下调的同一天，2017年9月21日，还下调香港、国家开发银行等3家政策性银行、中石油、中海油、国家电网、中国中车、保利地产等8家央企的信用评级，企图干扰中国金融市场和企业发展。

美国的私人公司，有什么资格对中国主权信用说三道四？毛主席说：“做好思想准备，不要在精神上解除武装”，若敌对势力“向我们开炮，我们就要打”。

针对2017年9月21日标准普尔将中国主权信用评级下调的行径，中国的财政部有关负责人立即回应：“标准普尔调降中国主权信用评级是一个错误。”

今后，大美评级将对美国信用评级机构进行跟踪评级。

九、世界500强等大美高质量榜权威性源于国家的政策支持

2022年8月1日，我参加退役军人庆祝“八一”建军节座谈会。会后，我与杨老弟（与我同年同月出生，只比我小一天，同一年入伍，我一直称他“杨老弟”）闲聊。这位杨老弟退役后，一直为企业提供发展战略咨询，名气还是有点大的。

“大美高质量榜，天天发！对企业的帮助确有很大价值，政府有资金支持吗？”杨老弟问。

我说：“没有政府资金补贴，但有国家政策支持！”

杨老弟说：“国家有政策支持，那意义更大。具体有哪些国家政策？我也学习学习。”

国家支持的政策有很多，给你列出几条吧：

《中共中央 国务院关于加快建设全国统一大市场的意见》（2022年3月25日）：“加快清理废除妨碍统一市场和公平竞争的各种规定和做法”，“推动制度型开放，增强在全球产业链供应链创新链中的影响力，提升在国际经济治理中的话语权。”“优化市场主体信息公示，便利市场主体信息互联互通。”“建立健全质量分级制度，广泛开展质量管理体系升级行动。”“提高中国品牌影响力和认知度”，“破除地方保护和区域壁垒”，“力戒贪大求洋、低层次重复建设和过度同质竞争，不搞“小而全”的自我小循环，更不能以“内循环”的名义搞地区封锁。”

中共中央办公厅 国务院办公厅印发《关于推进社会信用体系建设高质量发展促进形成新发展格局的意见》（2022年3月29日）：“支持金融机构和征信、评级等机构运用大数据等技术加强跟踪监测预警”，“培育专业信用服务机构。加快建立公共信用服务机构和市场化信用服务机构相互补充、信用信息基础服务与增值服务相辅相成的信用服务体系。”“支持征信、评级、担保、保理、信用管理咨询等市场化信用服务机构发展。加快征信业市场化改革步伐，培育具有国际竞争力的信用评级机构。”

中共中央办公厅、国务院办公厅（2021年1月31日）印发的《建设高标准市场体系行动方案》：“优化企业标准“领跑者”制度。推动第三方评价机构发布一批企业标准排行榜。”

《中共中央 国务院关于新时代加快完善社会主义市场经济体制的意见》（2020年5月11日）：“健全覆盖全社会的征信体系，培育具有全球话语权的征信机构和信用评级机构。”

《国务院办公厅关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》（国办发〔2016〕44号）：“增强品牌建设软实力。培育若干具有国际影响力的品牌评价理论研究机构和品牌评价机构，开展品牌基础理论、价值评价、发展指数等研究，提高品牌研究水平，发布客观公正的品牌价值评价结果以及品牌发展指数，逐步提高公信力。开展品牌评价标准建设工作，完善品牌评价相关国家标准，制定操作规范，提高标准的可操作性；积极参与品牌评价相关国际标准制定，推动建立全球统一的品牌评价体系，增强我国在品牌评价中的国际话语权。鼓励发展一批品牌建设中介服务企业，建设一批品牌专业化服务平台，提供设计、营销、咨询等方面的专业服务。”

上述是中共中央、国务院对培育全球话语权的专业榜单评级发布排行榜、信用评级机构的支持政策。

国家对政府部门发布排行榜的规定，可以概括为一句话：在政府的榜单上只有“黑榜”没有“红榜”。

那么，党中央、国务院对社会组织发布榜单是如何规定的？

社会组织是指在各级民政部门依法登记的，冠以协会、学会、研究会、商会、促进会、联合会等名称的社会团体。

经中央批准，全国评比达标表彰工作协调小组印发《社会组织评比达标表彰活动管理办法》（国评组发〔2022〕3号）规定：第三条 社会组织开展“（一）年度考核、绩效考核、目标考核、责任制考核；（二）属于业务性质的展示交流、人才评价、技能评定、水平评价、信用评价、技术成果评定、学术评议、论文汇编、认证认可、质量分级等资质评定、等级评定、技术考核，以及依据国家标准、行业标准、团体标准等进行的认定评定；（三）行业、领域统计数据信息发布；”等活动不得以授予称号、颁授奖章、发布排行榜等方式变相开展评比达标表彰。”“第十九条 社会组织违规开展评比达标表彰活动的，由相关管理部门对社会组织主要负责人和直接责任人给予批评教育、责令检查、诫勉或者组织处理；有违纪违规情形的，按照有关规定给予党纪、政务处分或依法给予行政处罚；构成犯罪的，依法追究刑事责任。”“第二十条 任何单位和个人对未经审核批准的评比达标表彰活动，一律不得进行任何形式的宣传报道。对违规评比达标表彰活动进行宣传报道的，由宣传和网信部门依法予以查处。”

十、世界500强等大美高质量榜权威性源于法律规定

按照《广告法》规定，客户对世界500强等大美高质量榜——世界500强、世界高质量5A级、中国高质量5A级、3A信用等级、高质量隐形冠军、全球品牌价值排行榜、行业十大品牌、行业高质量100强、行业独角兽等，在宣传和广告时应该如何引证，才符合法律规定？

2022年元旦，我向浙江智仁律师事务所汤云周和黄新发两位律师请教。这两位律师的答复是一致的：

根据2021年4月29日第十三届全国人民代表大会常务委员会第二十八次会议第二次修正的《中华人民共和国广告法》第十一条“广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的，应当真实、准确，并表明出处。引证内容有适用范围和有效期限的，应当明确表示。”

按照《广告法》规定，客户应如何引证世界500强等大美高质量榜？仅举例如下：

中国一汽被大美高质量榜评为2022世界500强（第89位）；

中国一汽被大美高质量榜评为世界高质量AAAAA级企业（2022）；

《人民日报》被大美高质量榜评为世界十大报纸之一（2022）；

《人民日报》被大美高质量榜评为世界高质量5A级（2022）；

浙江智仁被大美高质量榜评为世界高质量5A级律师事务所（2022）；

浙江智仁被大美高质量榜评为全球律师事务所50强（第37位）（2022）；

浙江禾晨被大美高质量榜评为世界十大信用评估机构（2022）；

浙江禾晨被大美高质量榜评为中国高质量5A级信用评估机构（2022）；

富春山居被大美高质量榜评为世界十大服装品牌（2022）；

富春山居被大美高质量榜评为中国高质量5A级企业（2022）。

2022年5月2日，我又向浙江杭天信律师事务所余枫梧律师咨询，答复惊人的一致。

2022年5月10日，我再向国家市场监督管理总局负责广告的同志（不便公开姓名和职务）；北京市市场监管综合执法总队相关负责人（不便公开姓名和职务），他们的答复与律师的答复一致。

我为什么对依法广告这么重视？近年来，我和企业的交流中，经常能听到“又被罚款了”的声音。若被处罚，不仅仅是钱的事，还会被记录下来，信誉、形象都受损了。有的企业甚至连投标资格都被取消了。其实，只要谨慎些，这些违法行为是可以避免的。以下是被处罚的案例，列举几个，供企业的负责同志引以为戒。

2021年3月，椰树集团官方微博发布招聘广告，在广告图样顶部称，“中国饮料十强企业”“椰树椰汁是中国名牌……”。该广告于2021年4月30日被海南省市场监管局认定为违法广告，处行政罚款40万元。

我查询海南省市场监管局出具的《处罚决定书》，看到广告被处罚主要有两个原因。其中一个原因是当事人为介绍企业及产品，使用“中国饮料十强企业”“椰树椰汁是中国名牌”等为广告内容时，未标明颁发荣誉证书的机构、使用的统计资料出处、荣誉证书的获奖期限等，其行为违反了《广告法》第十一条第二款“广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的，应当真实、准确，并表明出处。引证内容有适用范围和有效期限的，应当明确表示”的规定，依据《广告法》第五十九条规定处罚。

“中国饮料工业十强”证书是中国饮料工业协会颁发于1999年6月15日，也就是22年前。证书没有注明有效期，发证单位是不规范的。

“中国名牌产品证书”是原国家质量监督检验检疫总局颁发于2006年9月，有效期为2006年9月至2009年9月。

浙江智仁律师事务所汤云周律师和黄新发律师都表示，使用22年前获得的“十强企业”荣誉称号，且不在广告中明示这项称号的来源和具体时间，会引起消费者的误解。因为经过22年，市场环境、市场份额、消费结构乃至企业产品线都不一样了，这项称号和企业现在的市场地位、实力是否相称，消费者不得而知。广告应该更严谨，要明示这一荣誉称号的颁发单位、获得时间。

之前，有极个别的企业抱怨：“大美高质量榜，太严格、太规范了。对世界500强、世界高质量5A级企业和品牌、中国高质量5A级企业和品牌、3A信用等级的公告、证书、牌匾上，都标明有效期。”后来，这些企业都明白了，原来是有法律规定的。“其实，是为广大企业着想，避免被处罚。从这一点来说，应该感谢大美评级的严格规范。”

“中国名牌”能不能在广告中使用？不能。（原）国家质监总局规定，所有获得“中国名牌”的企业2012年9月后，禁止在广告中使用“中国名牌”标志及称号。

2021年4月27日，萍乡市上栗县市场监管局执法人员，在该县的镇村公交有限公司停车场，发现一辆牌照为赣J68703的公交车车身上贴有一张标注“中国名牌梦洁家纺”等字样的广告纸。经查明事实后，对当事人的行为责令改正，并罚款2万元。

“驰名商标”能不能在广告中使用？不能。安徽金口酒业为推销其生产的“金坛子”白酒，于2020年11月21日在南京糖酒会上，将“驰名商标”字样用于广告宣传、展览。因违反《商标法》第十四条规定，2021年2月10日，安徽省亳州市谯城区市场监管局依法作出行政处罚，责令安徽金口酒业立即改正，并处罚款10万元。

2019 年，珠海韩妃医疗美容门诊部有限公司发布包含“国内首家”的宣传内容，被罚款 10 万元。

2019 年 2 月 3 日，上海市嘉定区市场监管局公示的行政处罚决定书显示，小红书 App 的运营者行吟信息科技（上海）有限公司因发布广告时使用“国家级”等用语被罚款 3 万元。

2018 年 11 月 15 日，金瓜子科技发展（北京）有限公司因在广告中使用瓜子二手车“创办一年、成交量就已遥遥领先”的不实宣传语，被罚款 1250 万元。

新《广告法》还明确规定，自然人在自媒体发布广告同样需要承担相应的法律责任，微博、微信、网站、手机APP等平台都已纳入互联网广告的监管范围。

十一、中国政府质量奖与世界500强等大美高质量榜的关系是什么？

2012年4月13日，北京，春意盎然。在北京大学英杰交流中心阳光厅举行“市场经济与企业信用”报告会。

会后，我与这次报告会负责人——联合国国际经援开发促进机构（OECD）中国部会委员；北京大学经济学院党委书记、副院长；环境资源与发展经济学系主任；经济增长与经济政策专家；博士生导师；章政教授，就产品质量、企业质量、品牌质量与企业发展的关系，进行了交流。

为节省朋友们的阅读时间，我采用综述的方式以避免文章冗长。

中国质量奖最早由原国家质量监督检验检疫总局（2018年4月与国家工商行政管理总局合并，组建国家市场监督管理总局）2004年提出，于2012年8月1日实施。首届中国质量奖颁奖仪式2013年12月16日在北京举行。中国质量奖每两年评选一次，旨在表彰在质量管理模式、管理方法和管理制度领域取得重大创新成就的组织和个人。

中国政府质量奖与世界500强等大美高质量榜有什么不同？

首先，组织评选的主体不同。

中国质量奖是由我国政府部门组织评选的质量类奖项。评选的流程是：经自愿申报、形式审查、材料评审、专家审议、陈述答辩、现场评审、评选表彰委员会全体会议投票、总局局长办公会审核等环节产生。

世界500强等大美高质量榜是由我国专业第三方大美世界高质量榜评级执委会（大美评级），以CNISA基于大数据的高质量发展指数评级发布，包括——世界500强、世界高质量5A级、中国高质量5A级、中国高质量500强、AAA信用企业、全球品牌价值排行榜、世界一流大学排行榜、高质量5A全球律师事务所排行榜、商界领袖、世界工匠、世界高质量中国50城、世界高质量中国百强县等。评级的流程是：经大数据对企业和品牌进行高质量发展指数演算、信用信息核查验证、对符合条件者进行公告、为上榜者颁发“世界高质量榜证书”（按《广告法》规定引证的证明）、授予牌匾。

第二，评选的方法不同。

中国质量奖评选，主要是材料评审、专家审议、陈述答辩、评选专家投票。世界500强等大美高质量榜，主要是根据大数据高质量发展指数出具评级结果。

第三，评选的侧重面不同。

中国质量奖的评选，侧重于企业或个人在质量管理模式、管理方法和管理制度领域取得重大创新成就。世界500强等大美高质量榜的评级，侧重于企业、品牌或个人在高质量发展方面的市场影响力、创新力、竞争力、发展力的强度。

中国政府质量奖与世界500强等大美高质量榜的相同点是什么？两者都聚焦质量。

中国政府质量奖与世界500强等大美高质量榜的关系是什么？都以研究考察产品质量、企业质量、品牌质量与企业发展的关系为主线。因为，没有高质量的企业，就没有高质量的产品；没有高质量的企业，也就没有高质量的品牌。换句话说，如果没有高质量的企业，哪会有高质量的产品。高质量的企业与高质量的产品，相辅相成。只有高质量的企业，才能实现发展。这就是就产品质量、企业质量、品牌质量与企业发展的关系。

CNISA高质量发展指数是如何构建的？

科学构建高质量发展指数，其核心在于速度和质量的条件极值。高质量是发展的约束条件，高速度是发展的目标函数，要素投入和发展方式是实现途径。在满足高质量发展要求的前提下，尽可能实现高速度增长，获得“增长速度”这一目标函数的“极大值”，是高质量发展指数构建的基本思路和内在要求。只有符合这一要求，才能实现正如《人民日报》2017年2月3日给予的评价：“可以客观地反映一个国家、地区、企业品牌的多与少、价值的高与低。”

善弈者谋势，善治者谋全局。高质量发展指数要能客观地反映高质量发展强度，算法是关键技术。突破高质量发展指数算法的关键技术，就必须厘清以下两方面的问题：

首先，有些人认为“中国经济发展的要素条件和市场环境确实发生了巨大变化，已无法支撑以往的高速度增长”，推动高质量发展是因为不能再维持过去的高速度增长。这样理解有偏差。试问，如果仍然能够维持或支撑以往的高速度增长，是否就可以不必追求高质量发展？当然不是。高质量发展与能否继续保持高速度增长没有必然联系。

其次，有些人把高质量发展简单等同于提高产品质量。毋庸置疑，提高产品质量是高质量发展的基本要求，但高质量发展所指的质量是“发展质量”，而不仅仅是产品质量。高质量发展的内涵和范畴，远比产品质量更为丰富：既要强调发展的结构、模式、层次、形态、动力、活力、效应；也要强调发展的全面性、充分性、持续性、均衡性、协调性、稳定性、可持续性等；同时还要在各种可以预见和难以预见的狂风暴雨、惊涛骇浪中，审察企业和品牌的生存力、竞争力、发展力、持续力。

企业和品牌的高质量发展是新时代的必然要求。所以，对世界500强等大美高质量榜评级是一项重大的综合性战略工程，具有重要的、深远的价值和意义。

十二、在政府的榜单上，只有“黑榜”，没有“红榜”。

2021年7月，我在北京参加解放军军事经济学院同班同学毕业37周年小型座谈会。一位同学邓兄（我这样称呼近40年了）说：“大美评级坚持这么多年，不容易。一家小公司，克服重重困难，到美国发布世界500强，为中国人争气，为中国企业争光，创出大品牌，我都为他们感到自豪。”

另一位同学林老弟说：“一家私人的专业机构，评级发布世界500强榜单，我觉得权威性不够。如果有国家部委或下属单位参与，是不是更权威呢？”

邓兄说：“林老弟啊，美国发布世界500强的公司是私人的，国际信用评级机构给各国主权信用评级的机构都是私人的，全球知名律师事务所都是私人的，医院也是私人的，哈佛大学是私人的，发布世界一流大学排行榜的机构还是私人的，全球品牌价值评估机构是私人的，诺贝尔奖也是私人的，全世界发布各种榜单的评级机构，没有一家是政府的。

你在部队工作40多年了，对国家的政策学习得可能不深。就说我国的政策吧，从1998年起，国家要求所有的中介机构，必须与政府脱钩。会计师事务所由《中华人民共和国注册会计师法》规范；律师事务所由《中华人民共和国律师法》规范；资产评估由《中华人民共和国资产评估法》规范。会计师事务、律师事务所、资产评估事务所，全部都是私人合伙的，他们的执业服务，没有任何人会说不权威，对吧。再说教育，从学龄前到高中，私人办的学校不仅学费很高，而且家长还要费尽心思要挤入，你觉得他们不权威吗？

现在仍然还有极少数企业家，认为政府搞的评比是权威的，其实这些人平时是不学习的。对驰名商标、中国名牌、免检产品、重合同守信用，等等，早在2012年，国家就取消了。前年，也就是2019年，国家市场监管总局张茅局长，在全国人大全国政协“两会”记者会上，再次强调：在政府榜单上只有“黑榜”没有“红榜”。一家企业，即使过去获评驰名商标，按照《广告法》和《商标法》的规定，在广告中也是不允许使用的。一些企业法治意识淡薄，被处罚是常有的。

再来看看世界500强榜单，是美国人发布的权威，还是中国人发布的更权威？

美国发布世界500强榜单，多年来一直被诟病“大而不强”。而中国人发布的世界500强，以高质量发展指数为根据，强调高质量。

一个是“大而不强”，一个是“高质量”。在高质量时代，美国的权威，还是中国的更权威？一目了然，不用任何解释的。

林老弟非常关心大美评级的高质量发展，希望能有国家政府单位参与。林老弟啊，这是国家政策所禁止的。如果大美评级有国家政府单位参与，他们就不能开展世界500强等大美高质量榜评级业务了。因为，国家政策是：在政府榜单上只有黑榜没有红榜的。”

2016年9月22日中华人民共和国中央人民政府网站，转载《新华社》的发布：“市场监管只有 ‘黑榜’，没有‘红榜’——国务院第三次大督查一线见闻”。

2019年3月11日，国家市场监管总局局长张茅在“全国人大”“全国政协”“两会”记者会上表示，取消所谓“驰名商标”、“著名商标”以及“重合同 守信用”企业的评比，并强调：在政府的榜单上，只有“黑榜”，没有“红榜”。《人民网》2019年3月11日报道：市场监管总局：政府榜单上只有“黑榜”没有“红榜”。

张茅局长说，一些地方和部门热衷于搞“红榜”，“红榜”有可能导致权力寻租和腐败行为。企业都知道知名商标、名牌、诚信之类的“红榜”是金字招牌，“一旦入选，它所带来的好处，那是多少广告费都换不来的”。所以，企业会为了挤入这些“红榜”而挖空心思。

百度搜索“政府榜单上只有黑榜没有红榜”，2021年6月12日搜索结果38.5万条。

“黑榜”也就是黑名单，“红榜”则是指“驰名商标”“中国名牌”“重合同守信用”之类的荣誉。

张茅局长强调说：“过去有一种观点认为，提高产品质量、创造名牌产品，要通过政府来进行评比和奖励，实际上是扭曲了政府和市场的关系。所以，国家在2012年就已经清理取消了所谓知名商标、著名商标、驰名商标、中国名牌的评比，这项工作还是在全国人大法工委的支持下完成的。不少地方还要评选著名商标、知名商标，这是不允许的。同时，国家还取消了对“重合同、守信用”企业的评比，现在我们对各地评选著名品牌、知名品牌进行清理，有些地方政府不搞了，而一些与政府没有脱钩的协会、所谓“红顶中介”还在搞评比，这也是我们所不允许的。”

之前获得的“驰名商标”“著名商标”“中国名牌”“重合同 守信用”，按照2021年修订的《广告法》之规定，不能用于广告宣传。

国家企业信用信息公示系统是归集企业信用信息的法定和基础平台。截至去年11月底，公示系统中位列“黑榜”的市场主体，经营异常名录实有552.4万户、严重违法失信企业名单实有49.7万户。那么，公示系统为什么没有“红榜”呢？

任何一个品牌的创立、头衔的取得，必须以质量服务来支撑。一个企业是不是“示范单位”，有没有高知名度，要交由市场来检验，而不应该是政府部门发奖杯，不能依赖于行政手段认定而坐享其成。
政府不搞评比、不搞认定、不搞奖励，管住政府部门“无为之手”和“掠夺之手”，有利于打造廉洁政府。同时，政府部门不替企业背书站台，也有助于增强企业的主体责任意识，明确品牌的树立和形象的提升是自身的应尽之责。

结语

只有高质量才有未来，这是任何企业生存和发展的命运法则，没有例外。

世界500强等大美高质量榜，为了实现高质量发展，始终牢记为“加快提升中国话语的国际影响力”的初心使命，始终坚守“为高质量企业和品牌作证”的根本宗旨，用心用情用力解决好客户“急难愁盼”问题，才有今天的景象。

什么景象呢？《人民日报海外版》2018年11月26日报道：“‘互联网+品牌+共创’专业化服务大平台，致力于用数据为企业、行业、政府及个人创建品牌、发展品牌、消费品牌，提供融可信传播、营销、推介、验证、演算、评级、排名、诊断、共创等为一体的专业化服务。”

世界500强等大美高质量榜的根本宗旨为什么是——为高质量企业和品牌作证？

因为，世界500强等大美高质量榜能有今天的景气，除了自身奋斗外，正是靠强有力的作证才实现梦想的。所以，深知作证的力量。比如：

2014年8月21日《中国财经报》的作证是：“通过实施品牌演算，正在对全球品牌价值进行评估，并重新进行排名。这一领域目前在国际上虽然还是空白，却是未来的方向。随着经济发展和品牌的重要性越来越突出，品牌评估的目的在广度上和深度上将进一步扩展，以帮助企业加强品牌培育和管理。这对一个地区和企业均具不可忽视的影响。”

2015年4月28日，在美国发布世界500强。美国全球财经有线电视卫星新闻台CNBC、美国广播公司ABC、哥伦比亚广播公司CBS等世界著名媒体报道时，还特别说明“发布世界500强的这家公司，来自中国杭州”。

2016年12月16日在北京发布“世界500强”“中国品牌发展50强市”等榜单。当天晚上，《新华社》发出专电。电文有句话，所有为大美高质量榜做出贡献的小伙伴，无不备受鼓舞。当然，这句话对大美评级的客户来说，也会增强信任和荣耀感。这句话是：“其自主研发的，基于市场结构的品牌引擎模型，可在线演算任何品牌的价值，确保其‘独立、公正、权威’。”

特别是《中国财经报》2016年12月20日的报道：“自主研发的品牌演算系统，它颠覆了传统品牌价值测算路径，摈弃了品牌价值评估‘模糊、随意、人为干预、屡遭质疑’的致命缺陷，改变了品牌价值量化没有一个权威、公认标准的状况。”

如此之高的评价，对大美评级人来说，是支持、是肯定、是认可、是信任、是鼓舞、是鞭策，更是一种责任，一种坚持不懈构建中国的国际话语的责任，一种全心全意为高质量发展企业和品牌作证的责任。

北京发布会一半个月后，2017年2月3日，这天立春，也是大年初七，春节长假后上班第一天。我突然接到大美评级副秘书长李兆奇的电话，说：“喜报！喜报！喜报！没想到，绝对没想到。没想到《人民日报》给了我们这么高的评价、认可和关注。”《人民日报》2017年2月3日第20版：“品牌演算系统利用大数据对品牌价值进行量化，可以客观地反映一个国家、地区、企业品牌的多与少、价值的高与低。”

2018年10月，通过“中国品牌创新发展工程”审核，《新华网》2018年11月17日报道：“通过动态更新的品牌数据库，为企业进行立体化传播。同时，还便于消费者快速优选具有独特竞争优势的品牌。”

《中国科技网》2018年11月22日评论：“CNISA运用大数据研发出的品牌价值演算算法，具有科学、客观和公正等特点。”

《今日中国》2019.1报道：“动态更新的品牌数据库，不仅让更多的好品牌形成独特的竞争优势，也为政府引领企业走品牌发展之路提供决策参考，同时便于消费者快速优选品牌消费。”

2018年11月16日CCTV“数据时代，引领中国品牌新道路”，新闻主播刚强播报：“我们承载着从经济大国走向经济强国，从制造大国走向品牌大国，进而走向品牌强国的历史使命，培育中国品牌的全球化发展，显著提升中国品牌价值，应该提到一个民族和国家战略的高度。事实上，无数企业的强盛与衰弱都证明，任何一家企业要发展，只能由品牌开始。中诚信品牌实验室用数据为天下品牌作证，这标志着以大数据+云演算系统为根的品牌价值计算时代已正式到来。”

世界高质量榜——世界500强等大美高质量榜评级执委会，根据CNISA高质量发展指数动态发布。中文简称：大美评级。英文简称：CNISA。法定责任主体：大美无度数据技术（杭州）有限公司。国家知识产权局注册号26938960。国家版权局登记号2019SR0168148。

大美世界高质量榜的权威，源于国家政策的权威，源于国家法律的权威。

今天起，愿全世界的高质量企业和品牌，大美无度！

老兵魏义光赐稿。作者声明：本文系《魏义光谈领袖之法》节选，所涉内容若有疏漏由作者魏义光本人负全责。