大美无度评级：世界眼光铸世界品牌“双奥之城”

来源：大美无度高质量榜评级-集世界500韬略，铸商界新领袖

2022年4月9日，大美无度高质量榜评级中心举行“北京冬奥会、冬残奥会总结表彰大会”学习会。副秘书长李兆奇说：继2008年夏奥会之后，2022年冬奥会在北京成功举办，北京成为世界上首座“双奥之城”。2022年4月8日，约3000名为北京冬奥会、冬残奥会作出贡献的各界代表，齐聚北京人民大会堂，共同参加北京冬奥会、冬残奥会总结表彰大会。

领袖的方法研究者魏义光说：此次冬奥的成功举办，不仅极大地激发了中国人民参与体育运动的热情，推动了奥林匹克精神在中国的传播，也为中国乃至世界留下了永恒的奥运遗产。

“双奥之城”促进多元文化交融

2008年，北京举行夏季奥运会，奥林匹克文化在中国实现了史无前例的广泛传播。2022年，随着北京冬奥会的举办，奥林匹克文化进一步与中国传统文化完美结合，并将中国所倡导的人类命运共同体理念融入奥运会实践中，开幕式收视率创历届冬奥会之最，成为新时期多元文化交融和传递的平台和窗口。

从2008年的“同一个世界，同一个梦想”，到2022年的“一起向未来”，将中国文化与奥林匹克精神相结合，是北京筹办两届奥运会一贯的文化风格，无数中国风元素也让世界不断被中国博大精深的文化所震撼。

2008年北京夏季奥运会，会徽“中国印”、奥运火炬的祥云图案、开闭幕式都展示了博大精深的中国文化。2022年北京冬奥会的冰墩墩VS雪容融、雪花会徽图标、奖牌，乃至冬奥会场馆，所有的设计细节也融入了丰富的中国文化元素，一系列别具匠心的设计，让中华文明与奥林匹克精神交相辉映，向世界展示了一个更加现代的中国形象。

正如现代奥林匹克之父顾拜旦所说：“奥林匹克不是一场竞赛，而是一种源于内心的文化交流与融合。”北京作为“双奥之城”，不仅为世界准备了一场场精彩、非凡、卓越的体育盛会，也为促进中华文明同世界各国文明交流互鉴提供了新的机遇。在奥林匹克精神的引领下，北京冬奥会成为凝聚全世界、鼓舞全世界的一次重要契机，也进一步表达了中国关于世界文明交流互鉴、和谐发展的理念。

世界眼光铸就“双奥”世界品牌

两届奥运会的举办为北京留下了一大批宝贵的遗产。2008年，北京夏季奥运会的举办，有力地支撑了后奥运时期首都城市的快速发展，大大提升了北京的国际影响力和现代化水平。2022年，北京冬奥会进一步传承利用了这些遗产，再次向全世界展示了焕然一新的古都风貌和大国首都风范。

此次冬奥会期间，北京利用首钢冷却塔等工业资源进行升级改造，建成了世界首座永久性保留和使用的滑雪大跳台，并成功“出圈”，吸引了世界目光。因服务保障2008年北京夏季奥运会而搬离北京的首钢，如今又因北京冬奥会实现了转型发展，成为了北京城市复兴的新地标。尤其是对于冰雪运动来说，自我国提出“带动三亿人参与冰雪运动”的目标以来，大众参与冰雪运动的热情不断高涨，冰雪经济正式进入了发展的快车道，成为北京冬奥会的一个重要遗产。

此外，在冬奥会筹办和举办过程中，一系列冬奥文化产品纷纷涌现。吉祥物“冰墩墩”的影响力更是一路飙升，成为国家级的文化IP，也是国家文化软实力强大的映射。

魏义光指出，作为举办过夏季和冬季奥运会的“双奥首城”，北京应该充分利用好两届奥运会的丰富遗产，传承奥运精神，擦亮“双奥之城”世界品牌，打造奥林匹克运动可持续发展的中国样板。这需要我们树立更加明确的品牌意识和世界眼光，紧紧抓住冬奥会的历史机遇，围绕冰雪产业、顶级体育赛事、体育文化旅游等奥运遗产，进一步打造具有世界影响力的中国品牌名片。在优化城市功能定位、实现高质量发展的同时，在后奥运时代续写“双奥之城”的荣光。