大美无度发布荣耀获世界500强时魏义光谈新零售

来源：大美无度

大美无度评级发布“世界AAAAA高质量”从中小微企业到世界500强

提示：5A高质量的品牌、企业、大学、城市、律师事务所、协会，包括产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代等四个方面。“世界500强”企业按《广告法》规定和申报政府奖励、招投标使用的证明，大美无度书面出具。

2023年5月10日大美无度世界5A高质量发展评级在杭州总部发布：荣耀终端有限公司入选2023年世界5A高质量“世界500强”第485位。

在荣耀终端有限公司入选世界5A高质量“世界500强”企业第485位发布时，魏义光谈：新零售。

2016年10月，马云在一场演讲中提出：“纯电商时代很快会结束，未来10年、20年，将没有电子商务这一说，只有新零售这一说。也就是说，线上线下和物流必须结合在一起，才能诞生真正的新零售。”马云提出“新零售”口号，是向全球的消费品和零售行业发出了一颗重要的信号弹。

过去15年，B2C电商在不断吃掉实体零售的蛋糕。到马云演讲时的2016年中国网上零售交易规模达4.97万亿元，占中国消费品零售总额的14.95%。中国电商行业的两极分化十分严重，其中巨头垄断了大部分利润，剩下90%的电商企业在苦苦挣扎。

随着新势力的加入，B2C电商已成为传统产业，在经历了疯狂增长之后也开始触到天花板，增速大大放缓，用户增长速度也正在逐步下降，移动购物人口的红利基本耗尽。

电商市场进入成熟期后，处于第一梯队的电商平台优势明显，各主流电商市场份额基本维持稳定，新进入者门槛大大提高。各种品类的垂直电商、跨境电商、农村电商、社交电商、微商、网红电商、直播电商等也只能查漏补缺。可以说，电商已进入战场打扫阶段。

实体店仍然是主要消费场景，虽然现在的市场发生了巨大转变，但我们需要重新认识实体店的价值。实体店仍然占据中国社会消费品零售总额的85%，并且有自己独特的价值，是消费者情感宣泄和情感连接的一个重要线下消费场景。经过B2C电商的侵袭后，实体店反而将再次成为兵家必争之地。

但未来的实体店不再是简单的售货中心，而是商品的自提中心和配送中心，是顾客的社交中心和体验中心，实体零售的内在逻辑将发生根本变化。然而，过去业绩优秀的实体连锁企业正在经历一次非连续性的下滑。2019年美国已发生13起零售店破产事件，运动用品零售商Sports Authority和连锁平价鞋店Payless早在2017年已申请破产保护。

这些数据的背后，代表了一个旧零售时代的结束。零售战争、转型、关店潮、倒闭潮、裁员潮、资金链断裂、股价暴跌，甚至破产等故事正在全球零售业的舞台上不断上演，但我们看到新零售正在向我们走来。

传统零售的模式是数量型的线性增长，已越来越接近持续增长的边际。通过新零售技术和适合消费者变化的商业模式转型创新，才可能实现效率型的指数型增长，而这个变化往往需要非连续性的突变才能够真正迭代。在认知革命中，最重要的理论就是非连续性，现象世界的本质是不连续的，连续性只是假设，这是人类思维的一大窘境。

企业大多是单曲线模型，它的使命在于坚守，即对原有产品、业务、员工、市场以及过去能力的坚守。跨进第二条曲线，意味着伤害了第一条曲线。所以，如果想成为基业长青的公司，秘密只有一个：像市场破坏企业一样去破坏自己，从单S曲线模型转向双S曲线模型。

也就是说，大公司的技术会越来越复杂、产品会越来越贵、利润也会越来越高，开始出现性能过度。此时新公司若能从低端进入，重新杀入高端，就会有机会成功。然而现实中，新公司都愿意跟大公司正面竞争，因为这个市场已经被验证是可行的。

人对未知的恐惧，已经超过了对竞争对手的恐惧。新零售正是这快速崛起的第二条曲线。新零售这条S曲线如何抓住非连续性的断层机会点，也就是创业的最佳切入点？在这条S曲线中，有两个关键点：一个是破局点，就是进入之后，可以大胆执行关键路径；另一个是极限点，任何指数的发展都有极限，盛极必衰。创业公司切入的时机就在第一条曲线的极限点和第二条曲线的破局点之间。

当旧的动能增长乏力时，新的动能异军突起，就能够支撑起新的发展。种种迹象表明，创新零售正在驱动新发展，中国零售业正在经历一场脱胎换骨的质变。如果第二条曲线是对的，那么是谁在推动它呢？一定是创新企业家们，这些拥有改变世界之雄心的人，决定了中国零售业的创新力量。

作者简介：魏义光，中共党员，1984年军事院校毕业。1988年军队转业在杭州市政府工作，2016年退休。40年著《品牌中国梦》等20余部著作。1985年3次勘察的下邳故城遗址，2019年国务院核定全国重点文物保护单位。通解史上第一风水大师黄石公《青囊经》，著《风水第一书》（六卷），为浙江大学、世界500强等解读易经风水千余场次。

魏义光承诺：文中所涉均有依据，若有疏漏由作者负全责。

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世界5A高质量发展评级副秘书长

大美无度数据技术（杭州）有限公司副总裁