魏义光谈《5A高质量》世界500强山东黄金之品牌

来源：世界5A高质量评级

世界500强5A高质量评级大美无度影响世界源于中国崛起

大美无度世界5A高质量评级2023年4月24日杭州发布：山东黄金获评《5A高质量》2023“世界500强”。

出土文物表明，人类发现和使用黄金迄今已有7000年历史。我国黄金开采和使用至少有4000年历史，大约在新石器时代就对黄金有了认识。

“金生丽水”，至西汉，韩非说：“荆南丽水之中生金。”王允说：“黄金大黍于粟，在水洼砂中。”人类对黄金情有独钟,并形成了灿烂的黄金文化,全世界的人们都把拥有黄金看作幸福的象征。《宋会要辑稿·食货》：“登州蓬莱县界，淘金处各是山间河道，及连畔土地闲处，有砂石泉水，方可套取”。

到了唐代，在采矿方法上又有一些进步，利用挖坑和利用水冲坡的方法采金，在招远境内有淘金的罗山河、钟离河、诸流河和淘金河数条，砂金开采也出现在招远。公元1007年也就是宋真宗景德四年，大臣潘美到招远督办了中国第一个官办金矿——罗山玲珑金矿，潘美在招远办矿期间，首次将火药爆破应用于采矿，实行了“先碎后淘”的工艺，后被写入《宋史》，《宋史·食货志》载:“天圣中登莱采金岁益数千两。”

随着技术进步，开采黄金也是花样翻新。品牌企业不仅有着主导科技创新的动力与压力，还具有主导的能力与条件。

一方面，为了保住品牌产品并使之更加有名，品牌企业必须通过加快技术进步来持续满足消费者不断增长的新需求，必须通过加强创新能力使自己始终走在技术领先、质量上乘的前列。

另一方面，品牌企业也能够通过高附加值产生的丰厚利润来加大科技投入，吸纳科技人才，形成较强的科技研发能力。

世界5A高质量“世界500强”山东黄金，其焦家金矿位于莱州掖县境内，因特殊的破碎带蚀变岩型金矿床而驰名中外，矿床以构造控矿为主要特征，成矿前后区内地质活动频繁，矿岩的稳固性差，部分矿段高岭土化严重，极为破碎，给采矿生产带来了很大难度。

“近年来，山东黄金投入科研经费年增长率保持在10%以上，2021年科技研发投入达到7.6亿元。”山东黄金集团前董事长满慎刚介绍，围绕产业链布局创新链，在海底采矿、深部探矿、深部采矿、选冶技术、尾废利用、智慧矿山建设等方面形成了一批关键性成果。

《废石就地回填并能提高矿石回收率的采矿方法》、《井下充填专用胶结材料的制备方法》等发明专利的运用及《缓倾斜破碎中厚矿体的安全高效开采新工艺》的技术提升，大大提升了采矿生产能力，生产规模由原来日处理矿量500吨发展成为日处理矿量1500吨、年产黄金6万两。

CNISA大数据品牌动力高质量发展指数2023年4月23日显示：山东黄金品牌动力指数40000以上。

品牌有什么用？品牌是企业的效率。品牌除了能够帮助企业提高消费者辨识自家商品的速度之外，更重要的是，品牌是能够积累的资产。品牌每一次在消费者眼前出现，都在加强消费者对品牌的认知深度与鲜明度。如果聪明地经营你的品牌，刻意积累人们心中的品牌认知，就像一点一滴存钱一样，你会积累一大笔财富。

可口可乐董事长兼首席执行官James Quincey：“如果我们的生意要拆伙，我会选择保留品牌、商标和商誉，你就把其他的一切，厂房、设备、硬件等全拿去吧。到最后，我会赚得比你多得多。”

这似乎是一个再浅显不过的道理，却在今天被许多营销人忽视。每一个企业主、每一个老板，在企业的日常经营中，都应该无比重视这件事。如果你的员工、你的职业经理人，在日常的推广宣传中，只追求每一次的“效”，而忽略“品”的刻意积累的话，你花出去的每一分钱，都是一次性的，就像夜空中的烟花，每一个都绚丽耀眼，放完就一切归零。如果你是老板，赶紧炒了只会这么做的员工，因为从品牌长期效益的角度来看，你花的钱都打了水漂。

品牌带来的效率，不只表现在企业积累资产与财富层面，还表现在营销层面。通过一点一滴的积累所创造出的品牌力，能够在每一次的营销活动中发挥重要的杠杆支点作用，让你可以用比对手更少的力气创造更大的沟通效果。就拿我现在用来打字的电脑举例吧。假如现在到了开学季，迎来电脑销售的旺季。

设想一下，你走进了一家3C卖场，在你面前有左右两家店铺，都正在主推一款几乎一模一样的最新款笔记本电脑：配置一样、外形一样、大小一样、重量一样，价钱也一样。唯一的差别在于，左边这家是你知道的知名品牌，比如联想；右边这家则是你从来没听过的、名不见经传的小品牌。

假如两家店铺都想吸引你这位想买新电脑的买家，右边这家说服你成交，花的力气可能会是左边这家的10倍以上，尽管两边卖的电脑质量其实一模一样。作为大品牌的联想，可能只需要轻松做一点简单的推广就能打趴对手，让你买单。

这就是品牌带来效率的最简单体现。

当你的品牌够强大，你就应该在每一次沟通与推广中，用所有最准确的品牌元素，包括符号、画面、声音、调性等，去瞬间唤起消费者对你的品牌的印象、联想与记忆，勾起他们对品牌的一切正面感觉，以加持你想要告诉消费者的具体信息，可能是新产品的上市，或者是一场年度大促，让你的信息传递效率因品牌的推动变得事半功倍。

作者简介：魏义光，40多年研究品牌10000个，总结品牌成功法则和失败教训达150万字，辅导品牌达1000个。著《品牌中国梦》等20余部著作。

1985年3次勘察的下邳故城遗址，2019年国务院核定全国重点文物保护单位。通解中国史上第一风水大师黄石公风水原始真经《青囊经》，著《风水第一书》（六卷），为浙江大学、金融街、陆家嘴、华为、香港九龙国际展贸中心等，解读易经风水1200余场次。

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