世界5A评级之父魏义光：公司取名广告宣传大美无度

来源：大美无度

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大美无度世界5A品牌和高质量榜评级，根据2022年12月9日CNISA高质量发展指数，公告21家获世界5A品牌评级。其中TCL获2022世界智能制造高质量5A品牌和“世界500强”第400位。

风水大师李兆奇：

在广告宣传中，一个品牌的名字，至关重要。新产品、服务和公司通常在市场营销团队就位之前就已经起了名字，现实中一些企业家也许没有意识到，一个名字不好的品牌名会带来厄运，而一个名字好听的品牌会带来“一本万利”的效果。如何取公司名有利于广告宣传？

世界5A评级之父魏义光：

有两家公司，它们都进入了竞争激烈的个人电子产品市场，一个名为“个人媒体设备”（Personal Media Devices），另一个名为Yubop。

个人媒体设备的创始人赵倩对自己的公司名称非常满意，她说：“我的公司名称，只要看一眼它的名字，人们就会确切地知道我们卖的是什么。”

过了5年。个人媒体设备正面临着日益激烈的竞争：它们的名字分别是国际媒体设备、个人媒体系统和国际媒体机器的总称。人们已经厌倦了说“个人媒体设备”，五年后称该公司为“PMD”。新客户几乎不知道PMD代表什么，而且它与PMC、DMD和PDM等公司以及其他真正的竞争对手（简称为IMD、PMS和IMM的公司）之间的相似之处。不管你晕没晕，PMD的客户已经“晕”了。

为了在竞争中脱颖而出，PMD在广告宣传和公共关系上花的钱越来越多，目的是提醒人们，它们公司是行业最早的几家公司之一，而且目前仍然是好的公司。即便如此，人们还是记不清他们是PMD产品还是PMC产品。PMD通过降低价格来应对日益激烈的竞争，广告宣传费花了很多，不得不降低广告预算。

当Yubop的创始人第一次提出这个名字时，他们遭到了斥责。一位品牌咨询师说：“它听起来不像一家严肃的公司。”然而，基于它的简洁、差异化和URL可用性，他们决定继续使用该名字。

5年后，“Yubop”成为世界5A品牌，家喻户晓。广告宣传语是：“Bop，个人媒体设备”，它已经成为广告中流行的广告用语之一，并成为人们对话的日常用语。Yubop创意社区找到了无数方法在与客户沟通中使用这个名字（例如，“I bop，we bop，they bop，Yubop”），现在口碑如此之好，以至于公司的营销预算大大低于均水平，而利润率却很高。

一个名字有这么重要吗？只要问问星巴克（Starbucks）、捷蓝航空（Jet Blue）、TomTom、博科（Brocade）和盛美家（Smuckers）就知道了。一个糟糕的名字会拖累品牌的创建过程，而一个好名字会加速这一过程。

如果您还没有锁定品牌名，我教您快速起名技巧。一个品牌名字应该是：

（1）不同于竞争对手；

（2）简洁，四个音节或更短；

（3）恰如其分而不是平庸的描述；

（4）易于拼写；

（5）朗朗上口；

（6）适于“品牌展示”；

（7）受法律保护。

有了品牌名，要达到好的广告宣传效果，你还需要解读你自己。

所有的品牌传播都应该源于内部定位基准，或称“基线”。基线是基于独特性而对品牌的真实描述。它必须是你的竞争对手不能或不会具备、而你的客户却认为有价值和可信任的要素。

重要的不是你说什么，而是客户说什么。一言以蔽之，你的基线就是你的价值主张，即你的品牌对客户重要的原因。比如西南航空公司：你可以在任何地方乘坐飞机，而且花费比开车还少。又如Mini，适合那些想要享受驾驶乐趣的用户的小型车。再如eBay，一个几乎可以交易地球上任何东西的地方。

从客户的角度来看，这些是关于品牌最基本的与众不同的事实。

一旦你有了自己的基线，你就离面向客户的广告宣传语只有一小步了。当西南航空公司说“你现在可以自由地游走于这个国家了”，它们利用的是我们的信念，西南航空提供了一种我们以前没有的自由。当Mini说“让我们一起来驾驶汽车吧”时，它们把所有复杂的情感都转化成了一种群落式的信息：如果你欣赏欧洲那种小型、高性能汽车，并且讨厌美国人喜欢的那种笨重、耗油的SUV，那就来加入我们吧。当eBay自称是“全球在线市场”时，它在提醒我们，作为全球最大的交易平台，它可以提供数量最多的买家和卖家。

当然，制定基线和宣传语的关键是聚焦于一个主题。如果你发现自己使用逗号或“和”来编写基线，你就可能需要再聚焦一些。规则是什么？每个品牌只有一个主张。

大美无度世界5A评级的基线直接源于其名字背后的思考：帮全世界品牌成长。

广告宣传统一于品牌基线：

1、大美无度帮全世界品牌成长。

“只要5A，就大美无度！”

2、A.G.爱德华会设身处地地为你的储蓄着想。

“完全为我们的客户投资。”

3、花旗银行知道金钱只是幸福的一种手段。

“生活富有。”

4、奥迪为不走寻常路的人生产汽车。

“从不跟随。”

5、唇膏是在极端天气下保持嘴唇健康的秘密。

“我的双唇得到严密保护。”

6、Bowflex设备让你在家里就能达到健身房的效果。

“自我健身。”

7、迪士尼乐园是世界上最受欢迎的游乐园。

“世界上最快乐的地方。”

8、嘉信理财不仅是一家公司，更是一个活生生的人。

“有事儿跟查克（人名）说。”

9、地球连线（EarthLink）为您提供使电子邮件更便捷的服务。

“地球连线围着你转。”

10、耐克帮助你发现内在的运动潜能。

“想做就做。”

11、海勒·厄尔曼（Heller Ehrmann）律师事务所颠覆成见。

“挑战惯例。”

12、对于爱吵闹的人来说，猫头鹰餐厅没有保持政治正确。

“雅俗有度。”

13、拉斯维加斯是让世人变得“淘气”的地方。

“在这里发生，在这里结束。”

14、“借钱树”（Lending Tree）收集了来自贷款机构的在线报价。

“银行相争，你得利。”

世界5A评级之父魏义光随笔节选