大美无度世界高质量“红榜”为企业和品牌创造优势无可替代
来源:大美无度
作者:大美无度世界高质量评级执委会名誉主席 魏义光
每天,都有不计其数的企业和品牌,等待大美评级,荣登“世界高质量”红榜。
权威评级机构《大美无度》世界高质量评级体系,如果没有历经19年的持续研发,全面掌握世界高质量评级技术解决方案,要想完成如此庞大工程,那是不可想象的。为什么这样说?仅举一例,你看了也会为之惊叹:
《大美无度》评级发布:2022年8月3日CNISA高质量发展指数显示:北京上榜世界高质量5A级企业14074家;入选3A信用企业4692家企业;上榜世界500强88家,占中国企业上榜2022年世界500强227家的38.77%;培育具有世界500强潜力的企业83家;上榜中国500强142家;上榜行业十大品牌205家;上榜世界一流1000所大学排行榜40所;上榜全球律师事务所榜单18家;上榜全球品牌价值1000强的品牌168个;成为行业独角兽企业79家;入选商界领袖人物暂无;入选世界级工匠暂无;100强高质量发展指数78420.98,入选世界高质量中国50城第1位;入选世界高质量中国百强县暂无。
一、大美无度®为什么要费时费力费钱费神坚定不移地构建“世界高质量”评级体系?
1、因为高质量是企业生存和发展的命脉;高质量是被市场自然选择的大逻辑;未来是高质量的世界,只有高质量才有未来,这已经是所有企业的共识。所以,大美无度要实现为高质量作证的目标,就必须构建“世界高质量”评级体系。
我在解放军军事经济学院学习期间,懂得了如何取得优势。1988年从军队转业,在杭州市乡镇企业管理局负责15万家乡镇企业运行分析;2002年在杭州市经济委员会负责23万家中小企业运行分析;2005年负责大企业大集团、功勋企业和突出贡献企业运行分析;2007年后重点研究企业如何获得国际的、全球的优势地位和竞争力。
40多年的企业运行工作,我深知:企业为什么要不惜一切代价,去争取“世界高质量AAAAA级企业”“AAA信用企业”“世界500强”“中国500强”“世界一流大学”“律师事务所100强”“全球最具价值品牌”以及“中国驰名商标”“中国名牌”“中国免检产品”。即使含金量不高的“XX赞助商”“XX指定用品”,也有很多企业趋之若鹜。
这些“称号”,几乎所有企业,都会拼命争取,原因是什么呢?因为,入选这些“红榜”,就意味着“被认可”“比同行胜一筹”“开拓市场的底气更大”。这比自说自话所谓“开创者”“领航者”“正宗”“无一人差评”“以客户为中心”的力量要大十万倍也不止。举例来说明,更明白:
比如:你看到,“浙江禾晨信用评估——以客户为中心”,这给你留下的印象可能不会深刻,更谈不上能记住了。
但,当你看到的是,“浙江禾晨信用评估——世界高质量AAAAA级”,这在你心目中留下的印象一定不会差,而且只需看一眼,甚至1秒钟,你就知道“浙江禾晨信用评估”在行业中的美誉度。
2、入选大美无度世界高质量“红榜”,是企业获取优势无可替代的大法则。因为美誉度很值钱,但很难用钱卖得到。
《人民网》2019年3月11日载,国家市场监管总局局长张茅在“全国人大”“全国政协”“两会”记者会上表示,取消所谓驰名商标、著名商标以及重合同守信用企业的评比,在政府的榜单上,只有“黑榜”,没有“红榜”。一些地方和部门热衷于搞“红榜”,“红榜”有可能导致权力寻租和腐败行为。企业都知道知名商标、名牌、诚信之类的“红榜”是金字招牌,一旦入选,它所带来的好处那是多少广告费都换不来的。所以,企业会为了挤入这些“红榜”而挖空心思。
企业都知道知名商标、中国名牌、守信用之类的“红榜”是金字招牌,“一旦入选,它所带来的好处那是多少广告费都换不来的。”正因这些“称号”的力量强大,所以,政府的榜单,只有“黑榜”没有“红榜”。之前评选的各类“荣誉”“称号”,《广告法》明确规定,禁止使用。
根据《广告法》第十一条规定,任何企业要标榜自己如何好,必须引证。上榜大美无度世界高质量“红榜”——世界高质量AAAAA、AAA信用等级、品牌价值榜、世界500强,对企业获取优势无可替代。华为值得夸耀的“红榜”有很多,但华为只宣传一个“红榜”——世界500强,其根本原因就在于此。
一家企业成为真正的世界500强,不仅当地政府奖励数千万元,而且其光环的荣耀是一种珍贵而强大的资源,其市场地位是花多少广告费都买不到的。同时,一家世界500强对所在地经济的拉动、税收的贡献、人才的吸引、就业的吸纳、品牌的引领、研发的投入、科技的进步、市场的机会、影响力的扩大、城市形象的提升、高质量发展的促进等等,更多优势远不止于此,且不可替代。
3、从世界范围看,高质量评级是国家主权,这是大美无度持之以恒地为之奋斗的根本动力和使命。
习近平总书记强调:“由于西方长期掌握着‘文化霸权’、进行宣传鼓动,当代中国价值观念存在太多被扭曲的解释、被屏蔽的真相、被颠倒的事实。要下大气力加强国际传播能力建设,加快提升中国话语的国际影响力,让全世界都能听到并听清中国声音。”
习近平总书记还强调:“加快提升中国话语的国际影响力,让全世界都能听到并听清中国声音。”“加快”二字凸显了这一问题的紧迫性。应对美西方的话语霸权,加快构建中国话语体系,形成与我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权,是我们理应担负的比以往任何时候都严峻和迫切的使命与责任。
评级本质上是一种话语权,而话语权的是意识形态的统治权和国家主权。在国际社会中传递中国声音,来有效应对美西方世界的话语霸权,业已被确认为具有国家战略意义的时代课题。
2017年5月24日美国的穆迪公司将中国主权信用评级下调;2017年7月14日美国的惠誉公司将中国主权信用评级下调;2017年9月21日美国的标准普尔公司将中国主权信用评级下调。这些信用评级机构罗织一堆莫名其妙的理由,挥舞着“评级大棒”“唱空中国”,他们的“下调评级理由”,事实上只是替美国政府抹黑中国罢了。
马克思指出,资产阶级在反对封建专制统治时,为了联合无产阶级,高唱的是自由、平等、博爱,一旦不需要时,就变成了“步兵、骑兵和炮兵”,这就是资产阶级话语权的逻辑和规律。美国的信用评级机构除了结伴恶搞,他们的恶作剧往往也是连续的。标准普尔将中国主权信用评级下调的同一天,2017年9月21日,还下调香港、国家开发银行等3家政策性银行、中石油、中海油、国家电网、中国中车、保利地产等8家央企的信用评级,企图干扰中国金融市场和企业发展。
针对2017年9月21日标准普尔将中国主权信用评级下调的行径,中国的财政部有关负责人立即回应:“标准普尔调降中国主权信用评级是一个错误。”然而,不知是谁?在何时?给美国劣迹斑斑的三家信用评级机构,贴上“国际著名三大信用评级机构”的标签。
美国的私人公司,有什么资格对中国主权信用说三道四?毛主席说:只要“资产阶级向我们开炮,我们就要打”。2022年4月17日大美评级发布“中国人的大美无度对美国人的三大信用评级机构的评级报告”。《报告》说:美国三家信用评级公司穆迪、标准普尔、惠誉,多次下调中国主权信用评级,企图贬低中国主权信用、打压中国企业、扰乱中国市场,睁着眼睛说瞎话是“谎言帝国”惯用的手法。
构建中国的全球话语权,刻不容缓。所以,《中共中央 国务院关于加快建设全国统一大市场的意见》(2022年3月25日)明确强调:“加快清理废除妨碍统一市场和公平竞争的各种规定和做法”,“提升在国际经济治理中的话语权。”
大美无度为什么锁定世界高质量评级?近半个世纪的企业运行实践告诉我,只有高质量才有未来,没有高质量只有死路一条,这是任何企业的命运法则,没有例外。
二、入选大美无度世界高质量“红榜”的企业,为什么值得那么荣耀?
1、高质量是任何企业永恒的奋斗目标
建构世界级的高质量评级,十分紧迫。“高质量发展不能只是一句口号,更不是局限于经济领域。”因为,“当今世界正经历百年未有之大变局,我国发展的外部环境日趋复杂。防范化解各类风险隐患,积极应对外部环境变化带来的冲击挑战,关键在于办好自己的事,提高发展质量,提高国际竞争力,增强国家综合实力和抵御风险能力,有效维护国家安全,实现经济行稳致远、社会和谐安定。”所以,“经济、社会、文化、生态等各领域都要体现高质量发展的要求。”
要想开展世界高质量评级,就必须对高质量发展有一个深刻的全面的理解。如何理解高质量发展的内涵?“理者,物之固然,事之所以然也。”新形势、新任务,新机遇、新挑战,要求我们必须树立新的发展理念,用新的发展理念引领发展行动。
为此,高质量发展的内涵应包括以下七个关键点:能够很好满足人民日益增长的美好生活需要的发展;能够体现新发展理念的发展;能够让创新成为第一动力的发展;能够让协调成为内生特点的发展;能够让绿色成为普遍形态的发展;能够让开放成为必由之路的发展;能够让共享成为根本目的的发展。
习近平总书记强调:“更明确地说,高质量发展,就是从‘有没有’转向‘好不好’。”
“好不好”的直观反映就是各类榜单。2021年我国国内生产总值突破114万亿元,人均GDP突破8万元。现在我国经济实力、科技实力、综合国力跃上新台阶。那么,我国高质量发展“好不好”,能由美国人说了算吗?绝不能。
落后就要挨打,贫穷就要挨饿,失语就要挨骂。长期以来我们党带领人民就是要不断解决“挨打”、“挨饿”、“挨骂”这三大问题。习近平总书记指出:“经过几代人不懈奋斗,前两个问题基本得到解决,但‘挨骂’问题还没有得到根本解决。”
“面对波谲云诡的国际形势、复杂敏感的周边环境、艰巨繁重的改革发展稳定任务,我们必须始终保持高度警惕”。但直至今天,仍然有一些国人,盲目地认为美国人搞的世界500强榜单、品牌价值评估、主权信用评级、企业信用等级评估、世界大学排行榜等,比中国人更“权威”。这些人对中国特色话语体系这个“真经”没念好,总想着“西天取经”,这要贻误大事。
因此,解决“挨骂”问题,无论多么任重道远,都必须实现高质量地突破。面对世界经济大势,我们既不能像鸵鸟一样把头埋在沙里假装视而不见,也不能像堂吉诃德一样挥舞长矛加以抵制。“当今世界正经历百年未有之大变局,但时与势在我们一边,这是我们定力和底气所在,也是我们的决心和信心所在。”新一轮科技革命和产业变革正在重构世界创新版图,我们只要按照技术与产业发展的内在规律,把握这一规律,就能实现评级技术的世界级突破。重新构建世界高质量评级体系,革除全球千行百业榜单的百年病灶的梦想,今天终于实现了。这也是大美无度聚焦世界高质量评级的根本出发点。
2、CNISA世界高质量指数为什么这么厉害?这是因为大美无度“红榜”为全世界高质量作证的效用,其现实意义和价值创造的优势,具有无可替代的特征。
“这个世界高质量指数太厉害了!”这是每天我所见到不同的人,发出的同一赞叹。“科学技术从来没有像今天这样深刻影响着国家前途命运,我国经济社会发展比过去任何时候都更加需要科学技术解决方案,更加需要增强创新这个第一动力。”榜单发布底层逻辑需要用数据说话,用事实说话。高质量发展“好不好”的话语权掌握在“谎言帝国”的美国人手里,那就一定会被“吹黑哨”。
“富有之谓大业,日新之谓盛德。”本着“功成不必在我”的精神境界和“功成必定有我”的历史担当,2015年4月28日,中国人也能到美国发布世界500强。《中国科技网》2018年11月22日评论:“CNISA运用大数据研发出的品牌价值演算算法,具有科学、客观和公正等特点。”那么,CNISA世界高质量评级的底气在哪里呢?
马克思主义的认识论强调,新理论产生于新实践,新实践需要新理论指导。“立足新发展阶段,贯彻新发展理念,构建新发展格局,推动高质量发展,在危机中育先机、于变局中开新局。”高质量发展的本质依然是发展。要发展就必然涉及速度,然而没有质量的速度是没有意义的,没有速度的质量也是没有价值的。既不能为了速度而丢弃质量,也不能为了质量而放弃速度,实现高质量发展就必须坚持速度和质量相统一,这是CNISA世界高质量指数,基于高质量市场结构建立模型的基本原理。
2016年12月16日,在北京发布“中国品牌发展50强市”“世界500强”“中国品牌1000强”等榜单的当天晚上,《新华社》发出专电,其中有句话是这样说的:“基于市场结构的品牌引擎模型,可在线演算任何品牌的价值,确保其‘独立、公正、权威’”。从此,CNISA开创了世界高质量指数的新时代。
科学构建高质量发展指数,其核心在于速度和质量的条件极值。高质量是发展的约束条件,高速度是发展的目标函数,要素投入和发展方式是实现途径。在满足高质量发展要求的前提下,尽可能实现高速度增长,获得“增长速度”这一目标函数的“极大值”,是高质量发展指数构建的基本思路和内在要求。针对这一世界高质量评级技术解决方案的原始创新,《人民日报》2017年2月3日第20版给予高度评价道:“可以客观地反映一个国家、地区、企业品牌的多少、价值的高低。”
善弈者谋势,善治者谋全局。世界高质量发展指数要能客观地反映高质量发展强度,算法是关键技术。突破一个关键技术,往往能够盘活整个品类,创造一个细分行业,进而对整个经济高质量发展形成积极的带动。要科学构建高质量发展指数,就必须厘清以下两方面的问题:
首先,有些人认为“中国经济发展的要素条件和市场环境确实发生了巨大变化,已无法支撑以往的高速度增长”,推动高质量发展是因为不能再维持过去的高速度增长。这样理解有偏差。试问,如果仍然能够维持或支撑以往的高速度增长,是否就可以不必追求高质量发展?当然不是。高质量发展与能否继续保持高速度增长没有必然联系。
其次,有些人把高质量发展简单等同于提高产品质量。毋庸置疑,提高产品质量是高质量发展的基本要求,但高质量发展所指的质量是“发展质量”,而不仅仅是产品质量。高质量发展的内涵和范畴,远比产品质量更为丰富:既要强调发展的结构、模式、层次、形态、动力、活力、效应;也要强调发展的全面性、充分性、持续性、均衡性、协调性、稳定性、可持续性等;同时还要在各种可以预见和难以预见的狂风暴雨、惊涛骇浪中,审察企业和品牌的生存力、竞争力、发展力、持续力。
所以,企业和品牌的高质量发展是新时代的必然要求,对世界高质量企业和品牌的评级是一项重大的综合性战略工程,具有重要的、深远的价值和意义。世界高质量评级以CNISA世界高质量指数为据的科技创新,其价值和意义究竟有多大?请看《中国财经报》是怎么评说的,2016年12月20日报道说:“它颠覆了传统品牌价值测算路径,摈弃了品牌价值评估‘模糊、随意、人为干预、屡遭质疑’的致命缺陷,改变了品牌价值量化没有一个权威、公认标准的状况。”
现在,你也可能会说“这个世界高质量指数太厉害了!”如果你还没有这个认识,那只能说明我的语言能力再好,也无法表达它实际的好。
三、大而不强的“世界500强”,若是“谎言帝国”美国评的,你还拿它炫耀吗?
1、“谎言帝国”美国为什么热衷评大而不强的“世界500强”?
“世界500强”“世界大学排行榜”“世界品牌价值500强”“全球品牌价值100强”“国家主权信用评级”“全球创新能力100强”“世界创新国家指数”“全球奢侈品牌50强”“全球市值100强上市公司”“世界汽车排行榜”“抗疫能力排行榜”,甚至“中国500强”“中国制造500强”“中国服务业500强”“中国基建500强”等等,铺天盖地。你能想到的排行榜,无论用百度,还是头条,随意搜一下,少则数千万条,多则上亿条。
那么,这些信息都是谁发的?不看不知道,一看吓一跳,发布各种榜单的几乎都是打着美国的旗号。这些美国人为什么要乐此不疲地发布五花八门的榜单呢?
我曾在《领袖的方法》中揭秘:“谎言帝国”美国长期给“美式骗术”披上“国际”“第三方”“媒体”等外衣,贴上“著名”“权威”“公正”等标签,利用世界500强榜单、大学排行榜、信用评级等,一褒一贬,一箭三雕:
私人商业机构攫取巨额利益;
维护美国私利霸权;
打压贬低我国主权信用、大学、企业。
为什么说美国评的“世界500强”不是真正的世界500强呢?2022年6月9日搜索“世界500强 大而不强”,其结果达6600万条,共鸣的声音是“世界500强,实际上是世界500大。世界500强的衡量标准是营收规模,这本来就是有很大问题的。”这样的“世界500强企业”根本无法体现所谓500强,更谈不上高质量。
“谎言帝国”的美国利用世界500强排榜机构、信用评级机构,通过排榜、评级等手段,贬低我国主权信用、企业信用等级、企业品牌价值,干扰金融秩序。然而,比谎言更可怕的是,“美式骗术”以评“世界500强”“信用评级”“大学排行榜”为由,让中国的企业和大学提供大量的、深度的信息,不费力地获取我国企业的商业秘密、政务信息,乃至国家经济和技术信息。有的甚至打着调研的旗号,深入我国的企业、大学,从而掌握我国技术发展动态和重大商业机密,甚至通过参与重大债券信用评级,悄然进入我国经济腹地和国防工业等特殊性企业,而我们泄漏机密了,还浑然无知。
2、知道真相后,还拿“谎言帝国”美国评的“世界500强”来炫耀,有三种人?
美国为了攫取霸权私利,没有什么谎言是“谎言帝国”的美国不能编造的。美国为了让美式谎言“入脑入心”,长期施行“美式骗术”。全方位地利用媒体、影视、学术、广告等,企图以“话语统治”目标国家与地区民众的头脑,引导人们按照美国需要去观察世界、思考问题;扶植“舆论水军”,给谎言披上“学术研究”“独立调查”“第三方评估”“第三方咨询”“排行榜”“主流媒体”等外衣,持续不断地利用形形色色的“世界500强”“世界大学排行榜”“世界品牌500强”“全球品牌价值排行榜”“信用评级下调”等手段,一褒一贬,获取私利,抬高美国,贬低中国。
美国利用多种多样的诸如“世界500强”榜单攫取巨大利益,只是表面的,还有更深层的,那就是通过“世界500强榜单”“世界大学排行榜”等,强化“话语霸权”,统治全世界的意识形态。美国宾汉姆顿大学社会教授詹姆斯•彼得拉斯指出,美国帝国主义有两个主要目标,一个是经济的,一个是政治的。经济上要为其商品攫取市场,政治上则是要通过改造大众意识来建立话语霸权。彼得拉斯揭示了美国话语霸权的双重逻辑,即资本逻辑和政治逻辑,资本逻辑占主导地位,是首要的逻辑,政治逻辑服从和服务于资本逻辑。
德国学者吕德斯《伪圣美国》指出,美国政府及利益集团非常擅于通过选择和歪曲事实、混淆是非、影响公众判断力,从而浑水摸鱼。
美国前国务卿蓬佩奥说:“我们撒谎、我们欺骗、我们偷窃。我们还有一门课程专门来教这些。这才是美国不断探索进取的荣耀。”美国政府本身就是全球最大的虚假信息传播者,“世界500强”若是“谎言帝国”评的,你还拿它炫耀吗?
早在2011年,《人民日报》、中国新闻网、环球网、中国日报等,就警示国人“别让外国品牌骗了我们的钱”、“别让外国品牌骗了你的钱”、“伪国牌就骗中国人”。然而,就是有一些人听着惊雷也不会苏醒,甚至有些人,对“谎言帝国”美国评的世界500强等等榜单,如醉如痴。可见一些人的脑子被洗得有多“干净”了,可见话语渗透究竟有多严重,可见美国的“洗脑术”有多高超。
事实上,美国人或假美国人的各类排行榜,长期被诟病。美国人搞的“全球抗击疫情能力排行榜,美国排名第1位,中国排名第51位”;美国两家公司搞的“贵州茅台品牌价值”,结果相差100多倍;2021“世界500强”中国上榜企业家数相差四倍多;“一个苹果的品牌价值等于五个华为”,让人笑掉牙的榜单,举不胜举,你认为这“权威”吗?
话语是形式,思想是其内容,思想统治就是话语统治。美国人搞的“世界500强”榜单等“话语统治”形式不仅更隐蔽,而且搞评选的“媒体”“第三方”除了自身攫取收益外,还帮助美国企业获得无本的、额外的利益。“谎言帝国”美国长期运用这种“美式骗术”,在看不见硝烟的战场上收获累累。而一些国人不仅浑然无知,还津津乐道。
今天,仍然拿“美式骗术”所谓“世界500强”“全球最具价值品牌”“国际权威信用评级”等榜单炫耀的,有三种人:一是仍然沉睡的人;二是认为“月亮总是外国的圆”僵化者;三是为美国代言的“美粉”。
“美粉”们把“谎言”散布得铺天盖地,目的也有三:一是抹黑中国;二是为美国霸权扩张和私人机构浑水摸鱼;三是祈求美国豢养。