世界500强成败录：成也手机败也手机的诺基亚

来源：世界5A高质量评级中心

5A高质量第十届2024世界500强评审委员会主席魏义光在《世界500强成败录》中说：

诺基亚手机已经成为了专属于上一代人的记忆。自1996年起，诺基亚手机连续15年拿下全球市场第一的宝座。2007年鼎盛时，诺基亚手机年销量4.3亿部，市场份额一度达到了40.9%，是排名第二的三星20.6%和第三摩托罗拉8.6%总和的1.4倍。

今天的你也许无法想像，2003年10月上市的诺基亚1100手机，这款单色屏幕、4行中文显示的手机，在今天看来并无过人之处，然而它却是有史以来世界上销量最大的单款手机。在 2009年停产之前，六年内销量超过2.55亿部，成为风靡大街小巷的街机。

提起诺基亚手机，不少人会赞不绝口，这款手机给大家的第一印象就是结实耐用，堪称手机市场的“一代神话”。2007年，诺基亚公司实现销售额761亿美元，利润达106亿美元，入选世界500强第11位。

然而，仅过五年，2012年诺基亚手机市场份额不足2%，诺基亚股价跌了51%，市值仅为238亿美元；苹果股价则上涨了28倍，市值高达1.5万亿美元。

据美国《华尔街日报》网站2022年10月19日报道，诺基亚计划裁员1.4万人，第三财季利润大幅下滑。由于该季度销售收入下降20%，导致利润下降69%。

1865年创立的诺基亚公司，作为百年老店以伐木、造纸起家，逐步向胶鞋、轮胎、电缆等领域扩展。上世纪九十年代初，2G时代的到来，为功能手机的发展提供了契机。1990年的诺基亚，因产业领域过宽而濒于破产，便将其它产业全部舍弃，凭借着可以砸核桃、防子弹的“硬核”质量，成为手机市场的传奇。

1992年，诺基亚全球首款商用GSM移动电话101面世，成为手机直板设计的先行者。1994年，诺基亚接通中国第一个GSM电话，于是有了从1996年连续15年全球手机销量第一的战绩。

飞龙在天后，就亢龙有悔了。2007年1月9日，苹果手机iPhone横空出世，宣告了智能手机时代大幕的开启，敲响了诺基亚手机王国的丧钟。但时任诺基亚CEO的康培凯却自信满满地认为，苹果不会对诺基亚造成任何影响，一是诺基亚专注做手机已经很多年，二是诺基亚有可以满足任何价位和需求的手机产品线，而这是苹果手机所不具备的。

在苹果手机发布的当晚，诺基亚的老总们还发一笑：“这个手机根本通不过我们的抗摔测试嘛。”这时，诺基亚关注的还是手机的抗摔。

往日的辉煌固然耀眼，但立足于当下才是王道。追求体验和屏幕轻薄，才是消费者真正关心的功能，手机的设计从百花齐放变成了清一色的大屏直板。苹果手机的诞生，彻底改变了手机市场。很快，诺基亚就笑不出来了，

新王登基，旧王陨落。2011年，诺基亚更出现了1996年以来的首次亏损。在几乎所有手机厂商都转向Android平台之时，诺基亚选择了和英特尔合作从零开始研发Meego，结果反响平平，之后诺基亚又把重心放在WindowsPhone系统的开发上，但因为WindowsPhone系统的APP适配问题，并未受到市场的青睐。

此后，诺基亚日渐式微，2013年，诺基亚将手机业务出让给微软，微软斥资72亿美元收购诺基亚之后，停止使用Nokia而改为Microsoft Lumia。经过一番折腾仍难有起色，微软以3.5亿美元将诺基亚再次易主，芬兰初创公司HMD Global获得诺基亚品牌10年授权，独家生产诺基亚安卓手机和平板电脑。

2016年起，诺基亚也推出过诺基亚几款智能手机，然而时过境迁，辉煌不再。